I social media e il marketing di un salto dallo spazio

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Se non trascorrete i vostri weekend lontano da qualsiasi forma di civiltà, ci sono ottime probabilità che ieri abbiate sentito parlare di Felix Baumgartner e del suo salto da 36,5 km di altezza per il progetto Red Bull Stratos. L’impresa ha permesso di infrangere alcuni record: il salto più alto da una piattaforma, la caduta libera più lunga e la massima velocità verticale mai raggiunta.

C’è anche un altro record infranto, sui social media: il numero di utenti che contemporaneamente hanno partecipato a un evento su YouTube. Più di 8 milioni di persone si sono collegate contemporaneamente allo streaming live del lancio, guardando, condividendo, commentando e raccontando la propria versione della storia di Red Bull Stratos.

Cosa ha fatto in modo che più persone di tutta la popolazione della Svizzera si trovassero, contemporaneamente ad assistere a una diretta? Cosa ha reso la diretta del salto tanto unica da essere riconosciuta come un nuovo modo di assistere a eventi live?

È possibile individuare 6 spunti alla base della strategia di marketing Red Bull Stratos che rappresentano soluzioni efficaci per i brand che vogliono costruire una conversazione a partire da un evento particolare: il lancio di un prodotto, un’attività sul territorio, un momento di incontro tra marca e persone.

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Tutti questi aspetti contribuito a rendere il progetto Red Bull Stratos un successo anche a livello di conversazione, ma possono essere tra le soluzioni alla base della prossima strategia di comunicazione e conversazione a cui lavorerete, anche se non implica tre record mondiali e un lancio da più di 36.000 metri.