Raggiungere il pubblico della TV, anche senza spot
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Pochi mesi fa, Twitter ha presentato un prodotto che consente ai brand di raggiungere il pubblico di uno show televisivo. Il messaggio è molto semplice: una campagna di advertising televisivo può essere facilmente associata a una campagna Twitter mirata in modo preciso sullo stesso pubblico, così da estendere il messaggio: da un semplice spot a una conversazione vera e propria.
Considerando le dichiarazioni degli ultimi giorni, sembra che Twitter abbia deciso di fare un passo ulteriore e offrire una possibilità ancora più interessante alle marche. Twitter consente oggi di raggiungere il target di uno spettacolo televisivo, con i propri prodotti di promozione della conversazione. La novità è che questa opportunità viene offerta anche a chi non sta investendo in advertising televisivo.
In altre parole, grazie a questa novità per ora disponibile solo in US e UK, è possibile raggiungere il pubblico televisivo anche senza essere presenti con una pianificazione televisiva. Sembra che i risultati in termini di performance diano ragione a quei brand che hanno abbinato la logica di spot alla conversazione su Twitter, con un costo per acquisizione incrementale molto più basso nei casi che abbinano i due canali.
Cosa cambia per le persone? Molto: sarà possibile essere raggiunti dalle conversazioni rilevanti rispetto ai propri show preferiti, anche quando queste non sono collegate a uno spot.
Il cambiamento più importante però è per le marche: diventa sempre più importante pensare a come sia possibile attivare una conversazione e offrire valore alle persone, a scapito di logiche che si basano sull’interruzione dell’esperienza. Identificare attraverso ascolto e analisi della conversazione i bisogni del proprio target e definire una strategia di contenuto mirata saranno strumenti sempre più decisivi in futuro per raggiungere le proprie community di riferimento. Questo contenuto sarà sempre più integrato con le esperienze che le persone (le “audience”, le community) desiderano vivere e il nuovo prodotto di Twitter è un altro passo che avvalora questa tendenza.