Instagram introduce le Dynamic Ads: ecco perché rappresentano un’opportunità

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Luca Della Dora
Instagram ha introdotto una nuova icona e una nuova interfaccia, dopo aver studiato i gusti delle sue community – come spiega Ian Spalter, Head of Design di Instagram – ma le reazioni non sono state del tutto positive (come spesso accade quando vengono apportate modifiche così sostanziali a prodotti a cui le persone sono affezionate – basti pensare a quando Coca-Cola decise di diventare “New Coke”).

Today we’re introducing a new look. You’ll see an updated icon and app design for Instagram. Inspired by the previous app icon, the new one represents a simpler camera and the rainbow lives on in gradient form. You’ll also see updated icons for our other creative apps: Layout, Boomerang and Hyperlapse. We’ve made improvements to how the Instagram app looks on the inside as well. The simpler design puts more focus on your photos and videos without changing how you navigate the app. The Instagram community has evolved over the past five years from a place to share filtered photos to so much more — a global community of interests sharing more than 80 million photos and videos every day. Our updated look reflects how vibrant and diverse your storytelling has become. Thank you for giving this community its life and color. You make Instagram a place to discover the wonder in the world. Every photo and video — from the littlest things to the most epic — opens a window for people to broaden their experiences and connect in new ways.

A video posted by Instagram (@instagram) on May 11, 2016 at 6:51am PDT



La notizia più interessante per i brand però è un’altra: anche su Instagram saranno a breve disponibili le Dynamic Ads, proprio come su Facebook.

Dynamic Ads: cosa sono?


Si tratta, semplificando, di contenuti promossi dai brand in grado di raggiungere persone che hanno dimostrato interesse per determinati prodotti (ad esempio saranno mostrati a chi ha visitato un sito specifico, o a chi ha usato un’app, magari messo nel carrello un prodotto e poi abbandonato l’applicazione, o il sito).

Sappiamo molto bene che il nostro comportamento è molto diverso a seconda che stiamo navigando da desktop o da un dispositivo mobile, dove l’esperienza è molto più frammentata e si tende a passare da un’app all’altra molto più rapidamente, facendoci quasi dimenticare il tipo di contenuto di cui stavamo fruendo poco prima.

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Le Dynamic Ads permettono di “ricordare” a persone rilevanti per il nostro business che la loro esperienza con il nostro brand può essere prolungata, e vivere anche al di fuori del luogo in cui era iniziata (se, ad esempio, una persona visita il sito di un produttore di abbigliamento, clicca su un prodotto specifico, poi passa a Instagram, potrà essere raggiunta da un contenuto che mostri esattamente il prodotto che stava guardando, o altri prodotti affini).

Questo significa poter raggiungere persone che hanno già dichiarato l’interesse per i prodotti del brand in questione, e il formato Carousel permette di proporre loro altri prodotti potenzialmente interessanti, arricchendo – di fatto – la loro relazione con la marca e i suoi prodotti.

Il 50% del traffico online relativo al mercato retail è generato da mobile, e più del 20% degli acquisti durante le vacanze – nel 2015 – sono stati effettuati da dispositivi di questo tipo, ma non solo: il 60% degli utenti Instagram dichiarano di aver scoperto nuovi prodotti sulla piattaforma, e il 75% dice che un contenuto li ha spinti a “compiere un’azione”.

Se pensiamo che le persone spendono più di metà del loro tempo da mobile usando app, è evidente quale sia l’importanza di poterle raggiungere in modo corretto (AKA mostrando loro ciò che è davvero rilevante), ed è chiaro il motivo per cui Facebook stia investendo moltissimo da questo punto di vista: entro il 2017 le revenue provenienti dall’adv su Instagram rappresenteranno +10% del totale (ovvero $ 2.81 miliardi).

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Matt Idema – VP of Monetization Product Marketing di Facebook – riassume in modo molto chiaro il perché del lancio di prodotti di questo tipo:

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