Instagram introduce le Dynamic Ads: ecco perché rappresentano un’opportunità
La notizia più interessante per i brand però è un’altra: anche su Instagram saranno a breve disponibili le Dynamic Ads, proprio come su Facebook.
Dynamic Ads: cosa sono?
Si tratta, semplificando, di contenuti promossi dai brand in grado di raggiungere persone che hanno dimostrato interesse per determinati prodotti (ad esempio saranno mostrati a chi ha visitato un sito specifico, o a chi ha usato un’app, magari messo nel carrello un prodotto e poi abbandonato l’applicazione, o il sito).
Sappiamo molto bene che il nostro comportamento è molto diverso a seconda che stiamo navigando da desktop o da un dispositivo mobile, dove l’esperienza è molto più frammentata e si tende a passare da un’app all’altra molto più rapidamente, facendoci quasi dimenticare il tipo di contenuto di cui stavamo fruendo poco prima.
Le Dynamic Ads permettono di “ricordare” a persone rilevanti per il nostro business che la loro esperienza con il nostro brand può essere prolungata, e vivere anche al di fuori del luogo in cui era iniziata (se, ad esempio, una persona visita il sito di un produttore di abbigliamento, clicca su un prodotto specifico, poi passa a Instagram, potrà essere raggiunta da un contenuto che mostri esattamente il prodotto che stava guardando, o altri prodotti affini).
Questo significa poter raggiungere persone che hanno già dichiarato l’interesse per i prodotti del brand in questione, e il formato Carousel permette di proporre loro altri prodotti potenzialmente interessanti, arricchendo – di fatto – la loro relazione con la marca e i suoi prodotti.
Il 50% del traffico online relativo al mercato retail è generato da mobile, e più del 20% degli acquisti durante le vacanze – nel 2015 – sono stati effettuati da dispositivi di questo tipo, ma non solo: il 60% degli utenti Instagram dichiarano di aver scoperto nuovi prodotti sulla piattaforma, e il 75% dice che un contenuto li ha spinti a “compiere un’azione”.
Se pensiamo che le persone spendono più di metà del loro tempo da mobile usando app, è evidente quale sia l’importanza di poterle raggiungere in modo corretto (AKA mostrando loro ciò che è davvero rilevante), ed è chiaro il motivo per cui Facebook stia investendo moltissimo da questo punto di vista: entro il 2017 le revenue provenienti dall’adv su Instagram rappresenteranno +10% del totale (ovvero $ 2.81 miliardi).
Matt Idema – VP of Monetization Product Marketing di Facebook – riassume in modo molto chiaro il perché del lancio di prodotti di questo tipo: