MERCOLEDÌ SOCIAL #391
Ultimo mercoledì social della calda (ormai non più) e lunga (ma mai abbastanza) estate 2017. Tra i temi di oggi: Facebook Messenger, la griglia di Instagram e il ritorno di Snapchat.
Facebook Messenger: million vs billion Dopo sei mesi di silenzio, Zuckerberg rompe gli indugi e annuncia gli utenti giornalieri attivi su Messenger Day: “solo” 70 milioni. Il numero comunicato ribadisce ancora che il canale di riferimento delle Stories, almeno per la maggior parte degli utenti, è Instagram. Per un Messenger che fatica a decollare, ce n’è un altro che conferma sempre più la sua ascesa: sono ben 1.3 miliardi al mese gli utenti presenti sulla piattaforma di messaggistica online che raggiunge WhatsApp e si conferma sempre più tra i player leader di settore. [Techcrunch]
E se Instagram passasse a un 4×4? Proseguono invece le novità in casa Instagram. Dopo l’introduzione del formato Canvas, il social degli ex Kevin Systrom e Mike Krieger potrebbe decidere di cambiare radicalmente la sua interfaccia, passando dalla classica griglia 3×3, a una disposizione 4×4. Poco chiari i motivi di questa scelta. C’è chi pensa possa essere legata alle dimensioni, sempre maggiori, degli schermi degli smartphone, chi a un modo per mostrare più contenuti, a discapito di una miglior resa visiva, e chi, invece, spera in un bug temporaneo. Quello che è certo, è che questo nuovo layout potrebbe creare scompiglio in tutti coloro, utenti e soprattutto brand, che hanno fatto della simmetria e sequenzialità delle foto il proprio marchio di fabbrica.
[TheRinger]L’altra piccola novità riguarda le Stories e i Direct Message. Da qualche giorno, infatti, con un semplice tap sull’icona dell’aeroplanino, potrete condividere, con uno o più amici, tutte le Stories che vorrete e che visualizzate quotidianamente nel vostro feed. Unico limite, come sempre, il tempo: dopo 24h il contenuto non sarà più disponibile.
Burger King, Sainsbury’s, adidas: quando lo Snap non è banale Torniamo a parlare di Snapchat, l’app dei Millennials per eccellenza le cui potenzialità, in termini di social media marketing, forse, sono ancora da scoprire, ma lasciano ampio margine a sperimentazione e creatività. Lo sanno bene Burger King e Sainsbury’s che proprio qualche giorno fa hanno lanciato le prime campagne ads girate interamente con gli Spectacles glasses. Brevi video, non più di 10”, che permettono all’utente di fruire il contenuto in un modo creativo e soggettivo, semplicemente ruotando il proprio smartphone e “navigando” virtualmente all’interno dei diversi scenari della campagna. Inoltre, il punto di vista offerto dalle lenti Spectacles, ben si lega al concetto assolutamente personale della “food experience”.
Oltre a Burger King e Sainsbury’s, anche adidas ha recentemente deciso di puntare su Snapchat per coinvolgere un target di utenti giovani, dinamico e appassionato di calcio. Come? Con il primo gioco, parte della campagna “Here to Create”, interamente pensato per il social del fantasmino. Gli Snapchatters di Italia, UK, Germania, Francia e Spagna sono scesi in campo per sfidarsi a colpi di touch e acrobatiche prove calcistiche, scalando classifiche e sbloccando gli ulteriori step del gioco. [AdWeek]
Tre campagne differenti, ma con un obiettivo comune: ingaggiare attivamente l’utente permettendogli di ricoprire un ruolo attivo nella campagna. Non resterà che attendere i primi risultati. Magari già nel prossimo mercoledì social!