I mondiali sono quasi al termine, in attesa della finale riviviamo insieme i momenti più salienti della partita che si è giocata fuori campo. Quella per aggiudicarsi l’attenzione dei tifosi.
Qual è il campo da gioco?
L’evento è in grado di attrarre l’attenzione di 3,4 Miliardi di tifosi, di questi il 37% segue i match dalla TV e il 18% online. Continua però la tendenza del double-screening: il 51% delle persone intervistate ha dichiarato di usare i Social Media durante le partite.
FONTE: Global Web Index
L’hashtag #worldcup2018 ha infatti raccolto su Instagram più di 2.6 Milioni di post. Lo stesso hashtag ha generato su Twitter 25 milioni di impression solo nelle prime due settimane dall’inizio.
Ma passiamo all’azione
Ecco come alcuni tra gli sponsor hanno giocato la partita.
Budweiser, sponsor del FIFA World Cup da oltre 25 anni, da il calcio di inizio al mondiale con la campagna ‘Light Up the FIFA World Cup’. Il video ci mostra quella che è la più epica consegna di birra della storia: centinaia di droni consegnano la birra ai tifosi di tutti il mondo fino ad arrivare al Luzhniki Stadium di Mosca.
Adidas punta sull’incontro tra talento e creatività. Coinvolgendo nella campagna “Creativity is the answer” 56 personaggi del mondo dello sport, musica e cultura tra cui Leo Messi, Caroline Wozniacki, Pharrell Williams, Aaron Judge and Justin Turne. Ogni atleta mostra il proprio talento e la propria creatività. Il messaggio è quello di non seguire regole predefinite ma di lasciarsi guidare dall’intuito nel creare le proprie regole.
Visa lancia una campagna contro la FOMO (Fear of missing out) durante la FIFA World Cup. Con l’aiuto dell’Ambassador Zlatan Ibrahimovicdocumenta il viaggio del campione e tutti i retroscena permettendo uno sguardo privilegiato del dietro le quinte del più seguito evento sportivo. Aiutando così i tifosi a superare la paura di perdersi anche un singolo passaggio.
Le star dello sport sono considerate dalla Generazione Z delle vere e proprie icone di lifestyle. Hanno infatti il potere di far scoprire nuovi brand o di influenzare la percezione e la consideration dei brand stessi. Il 40% dei fan dei mondiali appartenenti alla GenZ dichiara di seguire quotidianamente le star dello sport sui social media.
FONTE: Global Web Index
Non sorprende che il post di Leo Messi su instagram del 14 giugno ‘’Listos/ready’’ abbia ottenuto più di 5.6 milioni di like e il post di Cristiano Ronaldo‘’Vamos Familia’’ quasi 10 milioni di like.
Per questo TGWAS siamo giunti al 90°. Buona finale a tutti e alla prossima!
