Spotify si rinnova con il feed in stile TikTok #MERCOLEDÌSOCIAL

Mercoledì Social 14 Mar 2023

Antonio Mariani

Sette giorni dopo è di nuovo #MercoledìSocial! È stata una settimana con tante news dalle Tech Company, a partire dalla rivoluzione del feed di Spotify in stile TikTok.

Novità in arrivo anche in casa Meta: da una parte il gruppo di Zuckerberg vuole realizzare un social text-based, dall’altra decide di abbandonare il progetto NFT su Facebook e Instagram.

Proseguiamo con TikTok che presenta Series, una nuova feature che permette ai creator di condividere le loro storie e i loro talenti sotto forma di contenuti premium. Inoltre, il social di ByteDance ha aggiunto nel suo Creative Center un altro strumento di ricerca per gli advertiser, Keyword Insights.

Infine, Instagram testa nuove soluzioni per migliorare l’engagement delle Stories.

Ma approfondiamo tutto news by news.

SPOTIFY RIPROGETTA LA SUA APP

In occasione dell’evento Stream On di Spotify, l’azienda ha presentato una significativa riprogettazione della sua app.

Grazie a questa mossa, il colosso svedese capitalizza i suoi investimenti sulla personalizzazione e adotta un feed video simile a quello reso popolare da TikTok.

Con l’aggiornamento dell’app mobile di Spotify, gli iscritti e gli abbonati avranno accesso a una serie di nuove funzionalità, tra cui:

• i feed “discovery” a scorrimento verticale;
• una nuova modalità “Smart Shuffle” per la raccomandazione delle playlist;
• una nuova funzione di riproduzione automatica dei podcast.

Smart Shuffle sarà disponibile solo per gli abbonati, mentre i nuovi feed saranno disponibili per tutti. Tuttavia, la disponibilità delle funzioni arriverà in alcuni mercati prima che in altri e a intervalli diversi.

Spotify afferma che i cambiamenti sono volti a rendere l’interfaccia utente più viva e interattiva. D’altra parte, la mossa potrebbe servire anche ad altri scopi, considerando la creazione di un nuovo spazio dove sarebbe possibile introdurre annunci pubblicitari, proprio come ha fatto Instagram con i Reel.

META IN PROGRESS: È IN ARRIVO P92

L’instabilità di Twitter sta aprendo la strada ad altre piattaforme per realizzare un sostituto di nuova generazione. Così Meta è già nelle prime fasi di costruzione di un’applicazione dedicata alla pubblicazione di aggiornamenti testuali.

L’applicazione ha il nome in codice di P92 e consentirà alle persone di accedere attraverso le proprie credenziali Instagram.

I dettagli sul progetto sono scarsi, ma sappiamo che il prodotto è ancora nelle sue fasi iniziali e non c’è una tempistica per il suo rilascio.

Tuttavia, in una mail scritta a Platformer, Meta afferma:“Stiamo esplorando un social network decentralizzato autonomo per la condivisione di aggiornamenti testuali. Crediamo che ci sia l’opportunità di creare uno spazio separato in cui creatori e personaggi pubblici possano condividere aggiornamenti tempestivi sui loro interessi”.

L’aspetto più rilevante del progetto è che Meta preveda che la rete sia decentralizzata. Anche se l’azienda non ha voluto approfondire oltre la sua dichiarazione, in una rete decentralizzata i singoli sono generalmente in grado di creare i propri server indipendenti e di impostare regole specifiche per la moderazione dei contenuti.

Allo stesso tempo, il gruppo di Zuckerberg ha annunciato tramite un thread su Twitter di Stephane Kasriel, responsabile del settore commercio e fintech di Meta, che sta abbandonando il suo progetto con gli NFT su Facebook e Instagram.

Ciò significa che Meta terminerà i suoi test di conio e vendita di NFT su Instagram e la possibilità di condividerli su Instagram e Facebook nelle prossime settimane, come confermato dal portavoce di Meta Joshua Gunter in una e-mail a The Verge.

TIKTOK SERIES: I CONTENUTI PREMIUM DEI CREATOr

TikTok introduce Series, una nuova feature che permetterà ai creator di condividere contenuti a pagamento la propria community.

Attraverso questa funzione, alcuni creator potranno pubblicare raccolte di contenuti premium dietro un paywall che gli spettatori possono acquistare.

Una Serie può includere fino a 80 video, ciascuno della durata massima di 20 minuti, offrendo ai membri della community un nuovo formato più lungo attraverso il quale possono interagire con i loro creator preferiti.

I creator possono scegliere il costo delle Series che – secondo loro – meglio riflette il valore dei loro contenuti esclusivi, acquistabili con l’accesso tramite link diretti al video o attraverso il profilo del creator.

Inoltre, TikTok introduce Keyword Insights nel suo Creative Center, un tool che consente agli advertiser di trovare maggiori informazioni su parole e frasi chiave con maggiore rilevanza da utilizzare nei contenuti sponsorizzati su TikTok.

Tramite Keyword Insights è possibile cercare tra i termini più comunemente utilizzati negli annunci TikTok, vedere la frequenza con cui tali parole sono state utilizzate e il CTR dei rispettivi annunci (in media).

INSTAGRAM TESTA NUOVE FUNZIONALITÀ PER LE STORIE

Instagram è alla ricerca di nuovi modi di intrattenere le persone e si ispira sempre più al passato nel tentativo di stimolare nuove forme di engagement.

In queste settimane, infatti, sta testando un nuovo adesivo in Story chiamato “Top 3“. Lo sticker consentirebbe alle persone di evidenziare in una classifica i loro 3 account, brani, luoghi, sportivi, podcast, ecc. preferiti.

Per chi è abbastanza grande da ricordarselo, questo è un richiamo alla famigerata Top 8 di MySpace. La Top 8 è stata trigger di moltissime conversazioni (anche sentite) in passato.

Ora un’intera nuova generazione vivrà la stessa esperienza quando inizierà a postare i propri 3 migliori amici su IG, facendo infastidire tutti coloro che non sono stati inclusi nella vetrina.

Inoltre, la piattaforma sta testando uno sticker di ridimensionamento e uno per le foto da aggiungere tra le feature di editing delle Storie.

Su questi due ultimi aggiornamenti però Instagram non ha rivelato informazioni più dettagliate sullo sviluppo, né su quando potrebbero essere diffusi a un pubblico più ampio.

E anche per questa settimana è tutto. Al prossimo mercoledì!