Digital 2024 – i dati globali: sono 5 miliardi gli utenti sui social media
Analisi
Valentina Turrini
Il 2024 è appena iniziato, ma si preannuncia già un anno interessante per il mondo digital. Il nostro ultimo Global Digital Report – pubblicato da We Are Social in collaborazione con Meltwater – è ricco di novità, trend, insight e la più grande raccolta di dati mai realizzata. In fondo alla pagina è possibile consultare il report completo, ma vediamo qui un riepilogo dei punti salienti.
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GLI HIGHLIGHTS
Le novità principali del nostro report Digital 2024:
Un nuovo dato epocale sull’uso dei social media
Un aumento del tempo che trascorriamo online
Un cambiamento nella piattaforma di social media “preferita” al mondo
Un calo degli spettatori televisivi
Approfondimenti sulla spesa pubblicitaria digitale globale
Cifre da capogiro per gli hashtag di TikTok
Questi sono solo alcuni highlights del nostro corposo report contenente i dati più aggiornati su ciò che le persone stanno facendo su internet, sui social, sui loro dispositivi e sulle piattaforme di shopping online.
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L’USO DEI SOCIAL MEDIA CONTINUA A CRESCERE
Cominciamo con le ultime novità sull’adozione e l’utilizzo del digitale in tutto il mondo.Abbiamo superato la soglia dei 5 miliardi di profili attivi sui social media (sono 5,04 miliardi), equivalenti a più del 62% della popolazione mondiale [nota: i profili sui social media potrebbero non rappresentare individui unici]. Il totale globale è aumentato di 266 milioni nell’ultimo anno, ovvero una crescita annua del 5,6%. Questa cifra impressionante indica che nell’ultimo anno il mondo ha registrato – pensate un po’ – una media di 8,4 nuovi utenti di social media al secondo.
All’inizio del 2024 il numero di utenti unici da mobile ammonta a 5,61 miliardi. Gli ultimi dati di GSMA Intelligence rivelano che il 69,4% della popolazione totale mondiale utilizza ora un dispositivo mobile, dove il totale globale è aumentato di 138 milioni (+2,5%) dall’inizio del 2023.
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AUMENTA IL TEMPO CHE TRASCORRIAMO ONLINE
Ma le cifre impressionanti non si limitano al numero degli utenti.
L’anno scorso, in questo periodo, notavamo che le persone trascorrevano meno tempo su internet rispetto all’anno prima, e ci chiedevamo se stessimo assistendo ad un cambiamento comportamentale nell’uso della tecnologia. Invece, i nostri ultimi dati rivelano che questa tendenza si è effettivamente invertita. Le ricerche di GWI mostrano che l’utente medio di Internet ora trascorre 6 ore e 40 minuti online ogni giorno. Si tratta di un aumento di 4 minuti al giorno (+1%) rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.Il mondo trascorre moltissimo tempo anche sui social media. L’utente “tipico” dei social media trascorre sulle piattaforme 2 ore e 23 minuti al giorno. Quella media è però inferiore di 8 minuti al giorno rispetto a quella riportata l’anno scorso.
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COSA FANNO LE PERSONE ONLINE? PRINCIPALMENTE CHATTANO E USANO I SOCIAL
C’è una cosa che un po’ tutte le persone che accedono alla rete fanno, ovvero usare app di chat e messaggistica. Infatti, il 94,7% di tutti gli utenti Internet (di età compresa tra 16 e 64 anni) afferma di aver utilizzato almeno uno di questi servizi negli ultimi 30 giorni. L’uso dei social network è un’attività leggermente meno popolare ma comunque altrettanto rilevante, dato che il 94,3% degli intervistati sostiene di aver utilizzato una di queste piattaforme nell’ultimo mese. I motori di ricerca si collocano al terzo posto, con poco più di 4 persone su 5 (80,7%) che affermano di utilizzare servizi come Google e Bing su base mensile. Lo shopping è al quarto posto, con poco meno di tre quarti di tutti gli utenti Internet impegnati in qualche attività di e-commerce ogni mese. Infine, i servizi location-based come mappe e app per il parcheggio completano la top 5, con poco più della metà degli intervistati da GWI che afferma di essere utenti abituali di questi siti e app.
È interessante notare che, tra le motivazioni all’uso di internet, le categorie principali (“ricercare informazioni”, “rimanere in contatto con amici e familiari” e “guardare video, programmi TV e film”) hanno tutte registrato la crescita più rilevante.
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I CANALI SOCIAL SONO SEMPRE PIÙ UN LUOGO DI INTRATTENIMENTO
Oltre ai tipi specifici di siti e app, è interessante anche esplorare i motivi per cui le persone accedono ai social. Forse non sorprende che “restare in contatto con amici e familiari” sia al primo posto tra le motivazioni per l’utilizzo dei social media, con quasi la metà degli utenti social che afferma che questo è uno dei motivi principali per cui utilizzano le piattaforme. Tuttavia, il fatto che circa la metà di questo gruppo non scelga questa opzione è forse più rivelatore. Ed è particolarmente significativo il fatto che il 38,5% degli intervistati affermi di utilizzare i social media per “riempire il tempo libero”.
Nel complesso, un insight fondamentale che emerge da questi dati è che i social media ora riguardano tanto l’intrattenimento quanto la connessione sociale, come testimonia l’ascesa consolidata di piattaforme come TikTok. L’80,3% degli utenti attivi sulla piattaforma di ByteDance afferma infatti di sceglierla principalmente per “cercare contenuti divertenti e di intrattenimento“. Un dato in aumento rispetto all’anno scorso e sicuramente rilevante, se pensiamo che si tratta della piattaforma social che registra il tempo medio per utente più alto.
Dobbiamo comunque ricordare che, mentre molte persone trovano certamente un valore intrinseco nel guardare contenuti fini a se stessi, è anche vero che i contenuti di intrattenimento sono uno dei principali argomenti di conversazione tra amici e familiari. E questo può aiutare a spiegare perché i contenuti di intrattenimento trovino un pubblico così vasto sui social media e perché piattaforme come TikTok abbiano guadagnato così tanto slancio.
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PASSIAMO PIÙ TEMPO SU TIKTOK, MA LA PIATTAFORMA PREFERITA È INSTAGRAM
Il tipico utente dei social media ora utilizza 6,7 piattaforme ogni mese.
TikTok vanta, come dicevamo, il tempo medio per utente più alto di qualsiasi piattaforma social a livello globale, registrando ben 34 ore al mese, ovvero più di un’ora al giorno. Al secondo posto c’è YouTube, con l’utente medio che trascorre poco più di 28 ore al mese sull’app Android.
In termini di piattaforma social “preferita” al mondo, invece, Instagram ha strappato la corona al vincitore dello scorso anno, WhatsApp. Infatti, il 16,5% degli utenti internet di età compresa tra 16 e 64 anni considera Instagram la piattaforma più amata, spingendo WhatsApp al secondo posto con il 16,1%.
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ULTIME CURIOSITÀ
Altri highlights presenti nel report includono:
Facebook, che festeggerà il suo 20° compleanno il 4 febbraio, ha aumentato la sua portata pubblicitaria globale di oltre 200 milioni negli ultimi 12 mesi, registrando una crescita su base annua del 10,5%.
LinkedIn, Snapchat, WeChat e Pinterest hanno tutti registrato una forte crescita degli utenti anno dopo anno.
La spesa pubblicitaria digitale è cresciuta del 10% su base annua, con quasi 720 miliardi di dollari spesi in annunci digitali nel 2023. La spesa pubblicitaria social è aumentata del 9,3% raggiungendo 207 miliardi di dollari, e gli investimenti in attività di influencer marketing sono aumentati del 17%.
L’utente medio di Internet ora trascorre 17 minuti in meno al giorno guardando i contenuti televisivi rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, con un calo dell’8,2% su base annua.
Il 49,7% degli utenti internet nel mondo guarda o ascolta video musicali ogni settimana, il 38,6% usa servizi di music streaming, il 17,9% ascolta la radio online, il 20,6% i podcast e il 17,2% gli audiolibri.
Ben l’83,1% degli utenti internet si intrattiene con i videogiochi. Il 67,7% gioca con lo smartphone, il 35% con il computer e il 24,2% con le console.
In una ricca analisi degli hashtag di TikTok, Digital 2024 riporta che i TikTok taggati con #fyp (for your page) hanno accumulato più di 55 trilioni di visualizzazioni, diventando così l’hashtag principale della piattaforma.
Digital 2024 è un report di oltre 550 pagine che copre dati provenienti dall’intero ecosistema online, dai social media ai dispositivi smart, dai giochi al social commerce. Per leggere il report completo 👇.
