"Resonance" il modello alla base di Twitter

News 27 Apr 2010

Alla conferenza “Chirp“, organizzata da Twitter, sono stati presentati i “promoted ads“: un nuovo tipo di advertising su Twitter, con questa dinamica:

• un brand rende “promoted” un nuovo tweet o sceglie un tweet già esistente
• il tweet viene mostrato nei risultati di ricerca su twitter per cui è rilevante
• il tweet rimane tra i risultati delle ricerce se e solo se ha un alto livello di “resonance“

“Resonance” è un’espressione molto efficace (in inglese) per esprimere un concetto che è alla base di Twitter da molto prima che venissero lanciati i promoted ads e che insieme alla “relevance”, rappresenta la base delle relazioni su questo social network.

Le relazioni di “following” su Twitter si attivano principalmente dalla scoperta di uno o più contenuti rilevanti che in buona parte dei casi comporta l’individuazione di un utente rilevante, secondo questi principali punti di contatto:

• Retweet (RT) di un contenuto interessante
• Mention (@) di un utente interessante
• Link di un contenuto esterno (es. blog post) a un profilo di utente (ad esempio, dell’autore del post)

Il contenuto è fondamentale per la fase di individuazione e di attivazione di una relazione.

La dinamica di “resonance” entra in gioco nel momento in cui il contenuto ha una forte connessione con l’utente che vi entra in contatto. Nel momento in cui questo contenuto viene percepito come potenzialmente di grande valore per i propri follower dall’utente, il contenuto viene diffuso, attivando la dinamica della “resonance”.

È molto efficace e chiara la definizione di Brian Solis: “Resonance è il rafforzamento o il prolungamento di oggetti sociali“. Ogni volta che pubblichiamo un contenuto, che lo condividiamo, che lo commentiamo e che attribuiamo una nuova “audience” a un singolo oggetto sociale, lo animiamo e lo attiviamo.

Gli oggetti (promoted tweets) che attivano una resonance (numero di retweet elevato, numero di mentions), mantengono una elevata visibilità nel tempo. Quelli con resonance minore vengono scavalcati.

Cosa pensate del modello di resonance? Lo ritenete efficace e rappresentativo del vostro modo di interagire con Twitter? Ha fatto una buona scelta Twitter?