Facebook acquisisce Instagram: cosa possiamo aspettarci?

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Poche ore fa, Facebook ha annunciato l’acquisizione di Instagram. Lo ha fatto con una dichiarazione del CEO Mark Zuckerberg che, ha anche spiegato alcuni termini dell’acquisizione. Due dettagli sono molto importanti:

Con un’acquisizione da un miliardo di dollari, Facebook si porta a casa il social network fotografico più grande del mondo, con più di 30 milioni di utenti.
Come tutti i grandi cambiamenti, questa acquisizione genera incertezze (sembra ci sia già chi cerca di salvare tutte le proprie foto), ma ci sono alcuni segnali interessanti che permettono di intuire alcune motivazioni attuali e alcune possibilità future.
Possiamo individuare 7 cambiamenti favoriti da questa acquisizione:
  • Instagram potrà crescere in modo consistente: Facebook ha dimostrato di avere la struttura, i processi e le persone ideali per sostenere una crescita consistente e veloce;
  • La monetizzazione di Instagram sarà legata al modello di business Facebook: in molti si sono chiesti come il social network fotografico potesse sostenere il proprio business. Ora possiamo aspettarci un modello molto vicino a quello di Facebook, basato sulla promozione del contenuto e della conversazione, più che “sull’advertising”;
  • L’integrazione con l’esperienza di Facebook diventerà sempre più forte, sviluppando ancora di più quel coordinamento tra i due social network attivato alcune settimane fa nella Timeline;
  • Instagram stimolerà sempre di più lo sviluppo di una conversazione all’interno dei canali Facebook, ma rimarrà verosimilmente comunque fruibile anche indipendentemente: la base utenti attuale Instagram è molto affezionata e difficilmente accetterà di continuare le proprie interazioni in Facebook;  drive traffic timeline e Integrazione totale (come è avvenuto per Timeline);
  • Attraverso l’acquisizione di Instagram, Facebook potrà assicurarsi una continuità nell’esperienza utente di questo social network, mentre ad oggi la condivisione di Instagram avveniva soprattutto attraverso Twitter (social network affine per modalità, spontaneità e tempi di utilizzo);
  • Le marche saranno stimolate maggiormente a utilizzare Instagram per costruire una conversazione, dal momento che ci sarà sempre più vicinanza tra la base utenti di questo social network e quella (ormai universale) di Facebook;
  • L’acquisizione e l’integrazione sarà verosimilmente molto vicina al modo in cui è stata gestita l’acquisizione YouTube da parte di Google: mantenendo l’identità, i valori e i principi alla base dell’interazione, come sostiene Chris Taylor;
In We Are Social siamo molto attenti alle implicazioni di questo cambiamento e continueremo a seguirle molto da vicino, in particolare saranno interessanti le nuove possibilità nate per estendere la conversazione tra marche e persone, rendendola il più possibile integrata con la vita di tutti i giorni.

Ecco il post con cui Zuckerberg ha annunciato l’acquisizione

I’m excited to share the news that we’ve agreed to acquire Instagram and that their talented team will be joining Facebook.

For years, we’ve focused on building the best experience for sharing photos with your friends and family. Now, we’ll be able to work even more closely with the Instagram team to also offer the best experiences for sharing beautiful mobile photos with people based on your interests.

We believe these are different experiences that complement each other. But in order to do this well, we need to be mindful about keeping and building on Instagram’s strengths and features rather than just trying to integrate everything into Facebook.

That’s why we’re committed to building and growing Instagram independently. Millions of people around the world love the Instagram app and the brand associated with it, and our goal is to help spread this app and brand to even more people.

We think the fact that Instagram is connected to other services beyond Facebook is an important part of the experience. We plan on keeping features like the ability to post to other social networks, the ability to not share your Instagrams on Facebook if you want, and the ability to have followers and follow people separately from your friends on Facebook.

These and many other features are important parts of the Instagram experience and we understand that. We will try to learn from Instagram’s experience to build similar features into our other products. At the same time, we will try to help Instagram continue to grow by using Facebook’s strong engineering team and infrastructure.

This is an important milestone for Facebook because it’s the first time we’ve ever acquired a product and company with so many users. We don’t plan on doing many more of these, if any at all. But providing the best photo sharing experience is one reason why so many people love Facebook and we knew it would be worth bringing these two companies together.

We’re looking forward to working with the Instagram team and to all of the great new experiences we’re going to be able to build together.