Del Piero goes to Sydney FC: storia di una bandiera e del suo impatto su una community

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gabriele.cucinella

 

Ogni estate ha il suo tormentone. Quello del 2012 ha visto protagonista Alessandro Del Piero, capitano e bandiera della Juventus che, dopo 19 gloriosi anni in bianconero, ha annunciato l’addio alla maglia che lo ha visto scrivere la storia del calcio italiano (ok, avrete intuito la mia fede calcistica). Per quasi due mesi giornali e trasmissioni specializzate hanno alimentato il “toto-Del Piero”: dove deciderà di spostarsi la stella padovana? Quale lido accoglierà il capitano dopo il sofferto distacco dalla Mole? Tutte le ipotesi più suggestive, dai Celtics di Glasgow al Liverpool, dagli Stati Uniti a meno probabili opzioni italiane, sono state spazzate via il 5 settembre con l’annuncio ufficiale: Alex ha firmato per il Sydney FC.

Alzi la mano chi aveva sentito parlare della squadra di Sydney prima di questo evento straordinario. Nessuno? Bene, dal 5 settembre è cambiato tutto. Il club e la federazione calcistica australiana sono usciti dall’ombra, piombando in cima alle cronache di tutto il mondo. Ma al di là dell’impatto sentimentale che questa notizia ha avuto sul sottoscritto, sono rimasto colpito dalla reazione delle conversazioni online riguardanti il Sydney FC e la crescita della community di tifosi che si è registrata in seguito all’annuncio della firma del nuovo eroe locale.

Conversazioni online

In media, vengono registrate circa 212 conversazioni al giorno che si riferiscono direttamente al Sydney FC (considerando blog, forum e twitter). Nel solo giorno dell’annuncio dell’ingaggio di Alex, è stato registrato un picco di oltre 21.500 conversazioni (e un picco molto simile si è registrato due giorni prima, in concomitanza di una dichiarazione non ufficiale del club sulla possibilità di aggiudicarsi il cartelino del campione italiano). Riuscite a immaginare i principali temi di discussione? Date un occhio alla wordcloud…

 Twitter

Dando un’occhiata ai canali ufficiali del club sui social media, notiamo subito come Twitter abbia fatto registrare una crescita esponenziale dei follower nei giorni immediatamente successivi l’annuncio dell’ingaggio di Alex: nonostante la base utenti tuttora piuttosto limitata, che conta poco meno di 14 mila follower, la variazione registrata nella settimana del 5 settembre è stata prossima al 100%, come possiamo notare dal grafico qui sotto.

Facebook

Anche la pagina facebook ufficiale del brand ha fatto registrare una crescita notevole, segnando un aumento della fan base del 62% in 20 giorni.

Ma i dati più interessanti riguardano il numero di persone che parlano del Sydney FC su Facebook (talkabout), dato solitamente stabile su una media intorno alle 1.000 persone/giorno che, dopo aver registrato due picchi in occasione della firma del contratto e dell’arrivo di Alex in Australia, si è assestato su una media superiore alle 8.000 persone/giorno.


Per non parlare dell’imponente aumento delle interazioni con i post della pagina. Ecco un esempio che mette a confronto un “normale” post del pre-Del Piero e il post di annuncio dell’arrivo di Alex tra gli Sky-Blues.

Insomma…l’avventura di Del Piero in terra australiana è appena iniziata, ma i numeri fanno presagire un grande successo, oltre che un’ondata di ottimismo e interesse verso il calcio che può avere un forte impatto su tutto il movimento australiano. In bocca al lupo, capitano.