Mercoledì Social #172
Buongiorno a tutti e benvenuti al nostro Mercoledì Social numero 172, da apprezzare centellinando una birra fresca davanti al mare per i più fortunati, o all’ombra di un condizionatore per chi è ancora in ufficio! Siete pronti? Dai che si parte!
Linkedin lancia gli Sponsored Updates
Grande novità in casa del nostro amato social network professionale che si appresta a lanciare una nuova risorsa del proprio pacchetto di advertising: gli update sponsorizzati che andranno ad inserirsi direttamente nella timeline dei profili personali degli utenti (riportando ovviamente la dicitura “Sponsored”). L’opportunità è particolarmente interessante per i brand, dato che stiamo parlando di un bacino d’utenza di circa 200 milioni di membri suddivisi in segmenti sia demografici/sociografici che per industry d’appartenenza. Un’opportunità che i 3 milioni di aziende registrate a LinkedIn con una Company Page dovranno essere bravi a cogliere, fornendo agli utenti contenuti engaging e di elevata qualità per acquisire followers e stimolare interazioni rilevanti.
Foursquare e l’adv: promuovere un local business
Proprio oggi Foursquare ha attivato il roll-out dei propri strumenti di promozione per i local business in modalità self-serve: ciò significa che l’azienda (o il negozio) potrà attivare in autonomia la propria campagna, e acquisirà in questo modo un posizionamento elevato tra i risultati mostrati dalla tab Explore del social network. Il principale strumento di promozione saranno in questo caso degli update sponsorizzati (hey, avete notato come Foursquare, LinkedIn, Facebook e Twitter siano ormai allineati su questa modalità di advertising?), che compariranno sotto al “luogo” del negozio con una CTA per ogni utente o con una special offer per convincerlo ad acquistare un prodotto. La modalità di pagamento per i brand sarà quella CPA (cost-per-actions), ciò comporta che verranno monetizzati i click sulle inserzioni da parte degli utenti o i loro check-in. Questi strumenti di promozione attivati da Foursquare stanno già riscuotendo un discreto successo negli Stati Uniti, mentre in Italia sono ancora poco noti: chi volesse cominciare ad utilizzarli può registrarsi a questa waiting list.
Facebook: l’importanza delle foto per aumentare l’engagement
Che le varie tipologie di contenuto pubblicabili su Facebook abbiano di volta in volta un “peso” diverso per conquistare il newsfeed degli utenti, è da tempo cosa nota. Chi come noi si occupa della pianificazione editoriale per molti grandi clienti deve infatti essere sempre attento alle performance dei propri contenuti, sia in termini di coinvolgimento della community sia in termini di visibilità (spesso, uno è la conseguenza dell’altra). Gli amici di SocialBakers ne hanno approfittato per condurre uno studio su un campione di 5000 tra tutte le pagine Facebook che tengono monitorate, per arrivare ad un risultato molto interessante: il 93% dei Facebook post che hanno generato il maggiore engagement per questi brand conteneva infatti una foto. Questo dato conferma il successo della direzione “visiva” che sempre più aziende stanno adottando per comunicare con la propria community, in un contesto nel quale è sempre più importante fornire alle persone contenuti di alta qualità, ma anche di sicura immediatezza (come una foto), proprio perché collocati in un newsfeed che si fa sempre più affollato.
YouTube lancia la Geek Week
Le date 4 – 10 Agosto faranno pensare molti di voi alle ferie estive, ma nel caso di YouTube stiamo parlando della prima Geek Week: il colosso del mondo dei video infatti dedicherà questi 7 giorni ai video più interessanti del mondo geek/nerd, lasciando ampio spazio a contenuti creati dagli utenti così come dai brand. So che molti di voi alla parola geek avranno pensato ad amabili fanciulle cosplayer vestite da Slave Leia o a ragazzotti occhialuti e barbuti con magliette che riportano battute ironiche sul lato oscuro della forza: vi state chiedendo come mai tutto ciò dovrebbe coinvolgere un’azienda? Perché, ad esempio, i ragazzi e le ragazze geek sono un target estremamente interessante con il quale instaurare una relazione di valore per i brand di tecnologia, così come per le software house di videogames e – spostandoci nell’ambito dell’entertainment – per tantissime reti televisive o case editrici (avete mai sentito parlare di serie come “Game of Thrones” o dei fumetti della Marvel? Se non ne avete mai sentito parlare, questo schermo si autodistruggerà in 5.. 4.. 3.. 2.. ). Volete saperne di più? Trovate una preview della Geek Week a questo link, nel frattempo godetevi il trailer pazzerello, che la forza sia con voi!
Bene, siamo arrivati alla fine del post e dato che oggi è Mercoledì vi saluto augurandovi un buon giro di boa! Entusiasmo!