Come cresce Instagram?
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È ormai passato più di un anno da quando Facebook ha acquisito Instagram, arricchendo così la propria offerta dal punto di vista del social networking mobile, con un fortissimo focus sulla comunicazione visiva. Sono già passati quattro mesi da un altro momento molto importante della storia del social network: il giorno in cui Instagram ha introdotto la possibilità di girare e condividere video.
Ma come sta crescendo Instagram? Quanto viene utilizzato dagli utenti? Qual è il ruolo dei brand in questo canale?
Secondo GlobalWebIndex, il tasso di presenza degli italiani su Instagram è del 17%: un risultato che lo colloca tra i primissimi social network nel nostro paese, soprattutto considerando che – tra i canali con una maggiore partecipazione – c’è Google+ (che è un “social layer”, non un social network in senso stretto), LinkedIn (che ha una natura differente e orientata alla sfera professionale) e YouTube, molto integrato con Google+ e molto focalizzato sul video.
Secondo SimplyMeasured l’utilizzo di questo canale da parte dei brand a livello mondiale è molto vicina a quella dei principali social network.
Un altro dato importante è la crescita delle audience dei brand, evidente sulle community di qualsiasi dimensione.
È molto interessante notare come la presenza delle marche su questo canale sia sempre più interessante per le persone: è possibile vedere come il livello di engagement e di interazione con i brand sia in crescita costante, così come il numero di brand attivi sul canale.
È evidente come Instagram sia in forte sviluppo: con un aumento costante dell’adozione da parte delle persone e con una crescente partecipazione da parte delle marche. La sfida dei prossimi mesi da parte di questo social network sarà integrare la logica di promozione del contenuto in modo coerente e non aggressivo rispetto alla conversazione. Facebook potrà investire nello sviluppo di questo canale anche in risposta all’evoluzione comportamentale dei propri utenti più giovani.