Mercoledì Social #187

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Chi ha letto Papà Gambalunga ricorderà l’incipit: “Il primo mercoledì del mese era, da sempre, una giornata terribile. Una di quelle giornate che aspetti con angoscia. Una di quelle giornate che devi affrontare con coraggio e speri di dimenticare presto”. Certo, ai tempi non era ancora stato inventato il Mercoledì Social.

Instagram per i brand
Sempre di più, Instagram rappresenta una piattaforma capace di creare una relazione efficace fra i brand e le persone (con oltre 150 milioni di utenti attivi al mese). Un recente studio di Simply Measured mostra come, nonostante l’introduzione dei video, i contenuti capaci di stimolare maggiore engagement rimangano le foto, probabilmente grazie alla loro fruizione più immediata. Gli hashtag si confermano anche su questo canale uno strumento molto efficace per fare in modo che i propri contenuti vengano scoperti dagli utenti: l’83% dei post dei brand ne contiene almeno uno. I settori che dominano in termini di engagement sono quelli delle automobili, dei media e dei brand di lusso: insieme rappresentano il 22% dei top brand, ma generano il 59% del totale dei post e l’83% dell’engagement totale.

Il dato curioso è che solo il 30% dei post dei top brand utilizzano i filtri per editare le immagini; fra i più usati, in ordine, Valencia, Amaro e Mayfair. Sono anche i vostri preferiti?

Ads su Instagram: dati e alcuni punti aperti
La scorsa settimana, l’account Instagram di Michael Kors è stato il primo a sperimentare le inserzioni su questo canale. Con qualche giorno di distanza, ecco i primi risultati raggiunti grazie a questo investimento. Lo sponsored post ha avuto un reach stimato in oltre 6 milioni di views e ha ottenuto quasi 220 mila like (circa 4 volte la media dei post precedenti). Guardando alle conversazioni generate, invece, il risultato non è entusiasmante: numerosi i commenti negativi di utenti che non hanno gradito la campagna. Forse un effetto dato dalla scarsa targettizzazione? Ciò che sappiamo, infatti, è che in sole 18 ore la follower base è cresciuta di oltre 33 mila nuovi utenti: ma come stabilire se questo target è effettivamente rilevante per il brand?

Come già detto da David Gilbert, ci sono ancora alcuni punti poco chiari sul futuro delle inserzioni su Instagram: quale sarà la ratio fra sponsored ed organic post fruiti dagli utenti nel news feed? Riusciranno i brand a garantire un livello di qualità e creatività nelle immagini capace di non generare frizioni fra i contenuti sponsorizzati e quelli organici?

Contest su Pinterest: do’s and don’ts
Pinterest è un canale decisamente interessante per i brand, i quali hanno la possibilità di esprimersi attraverso le immagini. I contest, qui come su altri canali social, hanno la capacità di coinvolgere le persone in modo divertente ed efficace grazie al reward che possono garantire all’utente. Per chi decide di stimolare l’engagement sul canale attraverso i contest, ci sono regole sempre più stringenti, che vietano: di chiedere ai partecipanti di pinnare da una precisa selezione di immagine; di organizzare un concorso a premi in cui l’iscrizione preveda di fare dei pin, board, like o follow; di incoraggiare lo spam, ad esempio chiedendo ai partecipanti di commentare le immagini; di richiedere un numero minimo di pin; e molto altro ancora. In questo modo, Pinterest vuole preservare l’esperienza degli utenti assicurandosi che si sentano liberi di pinnare solo ciò che veramente li rappresenta, generando un engagement basato sull’effettivo interesse verso i contenuti e non sulla possibilità di avere qualcosa in cambio.

Il ruolo dei social media negli acquisti online nel Q4
Come avrete capito dalle prime luminarie comparse in città, il Natale si avvicina. Oltre ad essere il periodo dell’anno preferito da grandi e piccini, probabilmente è anche il preferito di Facebook. Uno studio di Adobe  mostra infatti come i social media nel Q4 avranno un ruolo chiave nella decisione d’acquisto per il 36% delle persone. Questo significa che l’investimento sul canale da parte dei brand è destinato a crescere, e questo significa più inserzioni e di conseguenza più competizione fra i contenuti. È fondamentale dunque che questi siano sempre più rilevanti e che la targettizzazione sia sempre più efficace.

Contenuti Trending Now in arrivo su Facebook?
All Facebook ha recentemente mostrato un’immagine che lascia intendere che Facebook sia al lavoro su un nuovo tipo di contenuto: i post “Trending Now”. Per ora il team di Zuckerberg non si espone con informazioni ufficiali, ma come sempre ci penseremo noi a tenervi aggiornati.

Da piccola volevo essere un LEGO

Calendario alla mano (parlo dell’app mobile, ovviamente), segnatevi questa data: 7 febbraio 2014, ovvero l’uscita negli USA della produzione Hollywoodiana per l’attesissimo film LEGO. Tutti avrete già visto il bellissimo primo trailer teaser, oppure il secondo: quello su cui vorrei soffermarmi oggi è la campagna attivata per il lancio del film evento del prossimo anno. Siete pronti a vedervi trasformati in piccoli LEGO per sognare di vivere mille avventure? Allora divertitevi a creare le vostre minifigure da condividere su Facebook e Twitter e, se siete dei veri sfegatati, diventerete i prossimi The LEGO Movie fan of the week.  E ricordate: il destino del mondo è nelle nostre piccole mani gialle.