Mercoledì Social #188
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Champagne! Sì perché siete tutti benvenuti al mio primo Mercoledì Social che corrisponde al mercoledì #188. Venendo dal “magico” mondo della pubblicità, oggi inizierò con alcune novità sul “fare” advertising sui social network.
Foursquare Ads: nuove forme di adv in ottica geo-marketing
Dallo champagne passiamo alla birra e parliamo subito di Barcade, un bar conosciuto per la sua birra artigianale e i classici giochi arcade. La sfida di Barcade era quella di attirare nuove persone e raggiungere un target più allargato, senza passare dai soliti annunci stampa, sempre meno efficaci, ma sfruttando nuove forme di advertising a livello locale.
Da poco Foursquare ha lanciato gli ads, una modalità per cui le realtà che utilizzano Foursquare possono ottenere nuovi clienti direttamente alla loro porta!
Vediamo come funziona.
Dopo che l’Azienda ha creato l’annuncio, il potenziale consumatore ha la possibilità di interagire cliccando per vedere i dettagli dell’annuncio oppure eseguendo il check-in all’attività proposta. Il 78% dei consumatori che effettua delle ricerche con il cellulare é già predisposto all’acquisto nella zona in cui si trova in quell’istante e i Forsquare Ads lavorano proprio in quest’ottica, ossia vengono mostrati alle persone che si trovano nelle vicinanze dell’Azienda promotrice e che stanno cercando qualcosa di simile e/o collegato a quel brand, attirandole in modo estremamente tattico.
Altra peculiarità è data dal fatto che l’Azienda pagherà gli ads solo nel caso in cui qualcuno agisca sul proprio annuncio.
Un esempio di redemption? Ogni cliente che Foursquare Ads ha portato a Barcade aveva un costo di $ 1,71, e ogni persona entrata nel bar ha mediamente speso $ 20. Non male se si pensa ai classici conteggi in GRP’s , no? Peccato quindi che per il momento i Forsquare Ads siano disponibili solo per il mercato USA.
YouTube: minispot per auto-promuovere il proprio canale YT
Google sta sperimentando nuove modalità per rendere migliori le campagne pubblicitarie attraverso YouTube. Proprio oggi YouTube ha lanciato Fan Finder, una nuova iniziativa per aiutare i proprietari di un canale YT a raccogliere gratuitamente nuovi fan. Fan Finder è rivolto sostanzialmente agli utenti YT più importanti: ossia quelli che effettivamente producono video.
Tutti i proprietari di canali YT non devono fare altro che creare e caricare un video auto-promozionale, cosa che la maggior parte di loro fa già abitualmente. La differenza sta nel contenuto: il video è mirato a stimolare gli utenti a diventare nuovi fan del proprio canale YT.
Una volta caricati i video su Fan Finder, YouTube farà poi girare il video sotto forma di un ad-video in True View. Per vedere il video gratuitamente per intero l’utente sarà invitato ad andare sul canale YT di riferimento.
Ecco le 5 regole d’oro direttamente da YouTube per usufruire di questa nuova modalità:
1) Mantieni il tuo video-annuncio in un formato breve e con alto potenziale engaging, stimolando lo spettatore ad andare sul tuo canale YT, senza dare nulla per scontato. Ricorda che il tuo annuncio verrà eseguito come un video TrueView quindi lo spettatore lo potrà saltare dopo soli 5 secondi.
2) Intrattieni lo spettatore: il video dovrà rispettare quelle che sono le tematiche del tuo canale YT, con una forte componente entertainment. Se disponi ad es di un canale musicale assicurati che il tuo video-annuncio parli di musica.
3) Focalizzati su un messaggio forte da dare: gli spettatori dovranno ritrovarsi rispetto ai contenuti promossi.
4) Non dimenticare soprattutto la call to action. Cosa vuoi che gli spettatori facciano dopo avere visto il tuo video?
5) Parola d’ordine branding: ricorda che il tuo brand deve essere ben visibile e facilmente memorabile.
Twitter: ‘Timeline personalizzata’, per collezionare tweet su qualsiasi argomento
Twitter ha annunciato una nuova funzionalità di Timeline personalizzata che consentirà agli utenti di creare delle vere e proprie collezioni personalizzate di tweet. La funzione sarà lanciata nei prossimi giorni tramite TweetDeck (che qualche mese fa aveva divorziato da Facebook) e disponibile su Web, Chrome e PC, mentre un aggiornamento per Mac “is coming soon”.
Questa soluzione dovrebbe costituire una valida alternativa alla funzione delle liste esistenti e potrebbe mettere un po’ di pressione a Storify. Per esempio, la funzione potrà essere utilizzata per la creazione di sezioni Q&A, breaking news e per il monitoraggio dei commenti su varie tematiche come sport e intrattenimento.
Attraverso questa funzione sarà possibile aggiungere una nuova colonna nella Tweetdeck dove trascinare i vari tweet dalle altre colonne per popolare la propria Timeline personalizzata.
Questa soluzione potrebbe trovare il gradimento da parte degli utenti tradizionali, ma anche di Aziende/brand per le loro esigenze di business. Twitter potrebbe implementare ulteriormente questa soluzione con ad esempio anteprime delle immagini e dei thread di conversazione.