Quando le passioni viaggiano sui social

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alessandra.maffei

Sono rotonde. Sono realizzate con latte, yogurt, miele e zucchero. Sono tra le caramelle più famose e più apprezzate dagli italiani, senza differenza di età e provenienza. Avete indovinato?

Per celebrare i primi 500.000 fan su Facebook abbiamo aiutato Galatine a lanciare il “Galatine Blitz”, una sfida tra le due città più rappresentate nella community: Roma e Milano. Facendo leva sia sull’orgoglio cittadino che sulla passione per il brand i fan sono stati ingolositi e messi alla prova, anche grazie a un premio unico.

Pubblicazione di Galatine.

Come prima cosa, abbiamo chiesto ai fan su Facebook e ai follower su Instagram e Twitter di votare quale tra le due città meritasse di vincere un’enorme scorta di Galatine. Per farlo gli utenti avevano a disposizione un’app dedicata sulla Pagina Facebook di Galatine dove votare con un semplice click. In alternativa, potevano prendere parte alla competizione pubblicando contenuti su Twitter e Instagram utilizzando l’hashtag dedicato: #GalatineBlitz.

Per il lancio dell’attività e per sostenere la competizione, abbiamo condotto una campagna di Digital PR, invitando due gruppi di influencer – milanesi e romani – a parlare dell’iniziativa e a fare da portabandiera per la rispettiva città.

La competizione è durata due settimane e ha visto la partecipazione di migliaia di persone, sia di Milano che di Roma, che hanno dimostrato l’attaccamento alla propria città con tanti contenuti creativi, unici e fantasiosi.

La fine della sfida ha visto Milano vincere su Roma, con un vantaggio di poche centinaia di voti e una percentuale del 52% contro il 48% della Capitale.

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Per premiare la vittoria dei milanesi è stata realizzata un’enorme Galatina colma di caramelle che ha “invaso” Largo la Foppa, nel cuore della città; fan – e non – hanno potuto rifornirsi di Galatine a volontà, pubblicando contenuti sui canali social con l’hashtag #GalatineBlitz.

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Al termine della campagna i contenuti legati a Galatine Blitz hanno ottenuto 437.000 impression su Twitter e oltre 3,5 milioni di visualizzazioni sulla pagina Facebook di Galatine, con un aumento delle mention totali di Galatine del 56%.