Instagram introduce i suoi prodotti sponsorizzati

News 5 Giu 2015

Luca Della Dora

Dopo tanto parlarne, e un lungo periodo di test, è arrivato il momento: Instagram ha annunciato che entro fine anno saranno disponibili 4 formati sponsored per tutti i brand.

Durante gli ultimi 12 mesi sono state misurate – da Instagram stesso – più di 475 campagne e l’ad recall registrato per gli sponsored post su Instagram è stato di 2.9x superiore rispetto a quello ottenuto tramite advertising online in altri formati (Nielsen Brand Effect): questo è stato il punto di partenza che ha portato alla creazione di formati in grado di estendere l’esperienza delle persone anche al di fuori della piattaforma.

Il 70% degli utenti Instagram – a livello globale – ha un’età compresa tra 16 e 34 anni, con un sostanziale equilibrio tra uomini e donne.

Si tratta di persone inclini all’utilizzo dei canali social (mediamente sono utenti attivi di 4.83 social network), e sempre connesse (il 28% degli utenti Instagram attivi accedono più di una volta al giorno, e il 23% almeno una volta): il 71% di loro ha acquistato almeno un prodotto online durante l’ultimo mese, e il 65% ha espresso la propria opinione relativamente a un prodotto.

Insomma, chi usa Instagram è abituato a interagire con brand online, e rappresenta un target interessante, perché effettivamente attivo quando si tratta di attivare una relazione concreta con la marca. Shop Now, Install Now, Sign Up e Learn More vanno esattamente in questa direzione: azioni concrete che estendano le opportunità della piattaforma, anche al suo esterno.

Instagram rassicura i suoi utenti sulla volontà di mantenere l’esperienza sulla piattaforma in linea con quella attuale, garantendo un bilanciamento tra i contenuti sponsorizzati e quelli condivisi dagli utenti.

L’introduzione di questi formati dimostra l’intenzione di Facebook di monetizzare l’acquisizione di Instagram, grazie all’audience della piattaforma: se è esagerato dire che le fasce più giovani stanno abbandonando Facebook, è sicuramente vero che piattaforme come Instagram o Tumblr stanno diventando sempre più cruciali per creare e mantenere una relazione con i ragazzi più giovani.

Proprio per questo motivo, a partire dai prossimi mesi, saranno introdotte anche feature legate al targeting dei prodotti sponsored su Instagram.

Sarà quindi ancora più importante per i brand essere in grado di creare messaggi che non risultino un’interruzione di quello che accade nei feed delle persone, ma contenuti in grado di attirare l’attenzione, coinvolgere la community e offrire un valore reale nell’interazione con il contenuto stesso.

È nell’interesse di Instagram rendere l’esperienza sulla piattaforma quanto più gradevole possibile per i suoi utenti, e uno dei maggiori limiti che hanno lamentato i brand in questi mesi (l’impossibilità di inserire link cliccabili direttamente su Instagram) è in realtà qualcosa che che hanno subito ancor di più gli utenti perché vincolava il racconto del brand alla sola piattaforma.