Le ultime novità di TikTok su Instant Page e Shopping Ads #MercoledìSocial

Mercoledì Social

Benvenuti in questo nuovo appuntamento con il #MercoledìSocial. Nella rassegna di oggi parliamo delle ultime novità di TikTok su Instant Page e Shopping Ads.

Parliamo anche di Instagram che si prepara a testare una nuova feature chiamata “Candid Challenge” che ai più attenti ricorderà molto BeReal.

Twitter non rimane a guardare ed è pronto ad incorporare i podcast nelle proprie tab audio, oltre a introdurre un nuovo filtro per le risposte nel tentativo di ridurre i commenti offensivi.

Youtube invece annuncia l’implementazione di nuove opzione di targettizzazione per la campagne CTV.

E mentre Mark Zuckerberg si espone in prima persona per rispondere alle critiche mosse nei confronti delle grafiche del Metaverso, Meta rilascia una nuovo promo per sottolineare quanto questa realtà virtuale cambierà il modo di connettere le persone.

Infine, Spotify sta iniziando a testare le audio reaction alle playlist e si prepara a lanciare una nuova sezione in piattaforma per vendere i biglietti per i concerti dal vivo.

Le ultime novità di TikTok su Instant Page e Shopping Ads

In un nostro Mercoledì Social di Gennaio vi avevamo già parlato della nuova opzione Instant Page di TikTok. Si tratta di una landing page (chiamata così perché si carica 11 volte più velocemente rispetto alle pagine mobile standard) in cui le persone potranno trovare ulteriori approfondimenti da parte di brand e creator.

In questi giorni TikTok ha fornito nuovi suggerimenti sulle potenzialità dell’Instant Page. Grazie alla nuova pagina, si potranno informare, educare e coinvolgere le persone su argomenti complessi che le creatività degli annunci non possono approfondire in modo chiaro e diretto.

In questo modo le persone potranno avere maggiori informazioni su prodotti o servizi senza dover necessariamente uscire dall’app di TikTok, accorciando i tempi di acquisto.

Inoltre, la piattaforma ha fornito alcuni suggerimenti utili alla costruzione di un’Instant Page funzionale alla propria campagna. Li potete trovare riassunti nell’immagine di seguito:

Fonte: Socialmediatoday

Le novità di piattaforma, però, non sono finite qui. TikTok ha annunciato di stare testando tre nuovi formati di “Shopping ads”: Video Shopping Ads, Catalog Listing Ads e LIVE Shopping Ads.

Si tratta sempre di esperienze dinamiche con un targeting intelligente e una distribuzione ottimizzata e con possibilità di creare automaticamente una landing page per supportare meglio l’intenzione di acquisto dell’utente.

Le Video Shopping Ads combinano il meglio di due soluzioni ad ora proposte dalla piattaforma: le Dynamic Showcase Ads e le Collection Ads.

Le Catalog Listing Ads permetteranno agli inserzionisti di promuovere il loro catalogo di prodotti sugli shoppable space come “Prodotti consigliati” o “Prodotti correlati”, intercettando le persone con interessi affini e un intento di acquisto più elevato.

Infine, le LIVE Shopping Ads consentiranno di indirizzare le persone dai “Per Te” all’evento LIVE Shopping organizzato dall’inserzionista, in modo che possano partecipare e conoscere i prodotti.

L’interesse di TikTok nell’affermarsi come piattaforma e-commerce è evidente, ma queste novità dovranno essere in grado di superare lo scetticismo generale. I primi dati legati allo sviluppo dell’e-commerce da parte dell’app infatti dimostrano una certa difficoltà nell’affermarsi all’interno del mercato USA ed Europeo.

INSTAGRAM testa LA NUOVA FUNZIONE CANDID CHALLENGE

Già nello scorso #MercoledìSocial vi avevamo anticipato che Instagram aveva preso spunto da BeReal con la fotocamera doppia per i Reel.

In questi giorni è arrivata l’indiscrezione secondo cui Instagram starebbe lavorando a una nuova funzione chiamata “Candid Challenge”, anch’essa molto simile a BeReal.

Le Candid Challenge dovrebbero funzionare in questo modo: le persone che vi partecipano vedranno una notifica a un’ora diversa ogni giorno e dovranno scattare una foto dell’ambiente circostante; si aprirà la fotocamera di Instagram con l’obiettivo anteriore e posteriore e gli utenti avranno a disposizione due minuti per scattare una foto. I contenuti condivisi tramite le sfide appariranno nel riquadro delle Storie.

Questa novità rappresenterebbe l’ennesima dimostrazione dell’attenzione che Meta pone nei confronti delle piattaforme competitor che attraggono gli utenti della Gen Z.

TWITTER POTREBBE INCORPORARE I PODCAST NELLE AUDIO TAB E LANCIA IL FILTRO REPLY

Twitter continua a credere nei podcast e presto potrebbe inserirli nelle proprie audio tab. Si tratta di un aspetto importante per una piattaforma leader nel coinvolgimento in tempo reale riguardo i principali eventi mediatici.

Come si può vedere nell’immagine di seguito condivisa dal ricercatore dell’app Alessandro Paluzzi, ora c’è una schermata introduttiva che testimonia che la scheda audio includerà presto sia podcast che Space, fornendo più opzioni per gli ascoltatori, sia live che non.

Fonte: Socialmediatoday

Finora su Twitter le esperienze audio non sono state del tutto ottimali. Dare a tutti gli utenti la possibilità di trasmettere in tempo reale può essere un’aggiunta preziosa, ma implica un ingombro maggiore del feed e una gestione complicata dell’algoritmo.

Oltre ai podcast Twitter sta sviluppando una nuova opzione di “filtro di risposta”, che consentirebbe alle persone di ridurre l’esposizione ai tweet che includono un linguaggio potenzialmente dannoso o offensivo.

Il filtro impedirebbe solo all’utente di vedere le risposte, per cui gli altri sarebbero comunque in grado di visualizzare tutte le risposte ai suoi tweet. Ma potrebbe essere un altro modo per rendere l’esperienza in app più piacevole per coloro che non amano ricevere commenti impropri da hater o account spam.

Il sistema utilizzerebbe presumibilmente gli stessi algoritmi di rilevamento degli avvisi di risposta offensiva di Twitter, lanciati nel febbraio 2021.

YOUTUBE ANNUNCIA NUOVE OPZIONI DI TARGETTIZZAZIONE PER LE CAMPAGNE CTV

Youtube conferma la crescita del trend di consumo di video attraverso la Connected TV. Questa tendenza crea una grossa opportunità per gli inserzionisti che possono così creare delle campagne simili a quelle televisive, ma a costi molto inferiori.

In quest’ottica Youtube darà la possibilità di targettizzare le campagne CTV con maggior precisione e con risultati migliori e lo farà utilizzando i Digital Ad Ratings (DAR) di Nielsen. In pratica sarà possibile specificare un’età e un sesso demografico e scegliere di pagare solo per le impression che vengono ottenute dal pubblico scelto.

Questo potrebbe rendere più facile incorporare una pianificazione CTV di YouTube sia all’interno di media mix più ampi di inserzionisti di grandi dimensioni, sia nelle strategie di brand minori che mirano ad ottimizzare il proprio investimento.

MARK ZUCKERBERG RISPONDE ALLE CRITICHE SUL METAVERSO, MENTRE META NE RILASCIA UNA NUOVA PROMO

Mark Zuckerberg ha risposto in prima persona alle critiche mosse nei confronti della qualità grafica del Metaverso di Horizon World.

La scorsa settimana il CEO di Meta aveva pubblicato un’immagine del suo avatar con alle spalle la Torre Eiffel e la Sagrada Familia per il lancio di Horizon World nel mercato francese e spagnolo.

fonte: The Verge

Le persone non hanno apprezzato la grafica dei due monumenti e il web si è scatenato producendo una serie di meme a riguardo.

Zuckerberg è così intervenuto nuovamente pubblicando una nuova immagine del proprio avatar e del mondo di Horizon Worlds. Nel post spiega inoltre che sono in arrivo grandi novità e che a livello grafico sarà possibile fare ancora dei passi avanti.

Fonte: The Verge

Rimanendo sempre in casa Meta, Martedì il colosso americano ha rilasciato una nuova promo, portando avanti la propria teoria per cui il Metaverso cambierà il modo in cui le persone si connettono.

La nuova campagna ha come protagonista il gruppo ciclistico Team Amani dell’Africa orientale, che attualmente utilizza la famiglia di app di Meta per connettere tutti i vari programmi di allenamento. Ma in futuro gli strumenti di Meta apriranno nuove opportunità di connessione e partecipazione, e anche forme completamente nuove di competizione, che consentiranno a tutte le persone di partecipare da qualsiasi luogo, attraverso ambienti digitali completamente immersivi.

Tutto questo è ancora lontano dall’essere tangibile. La sfida di Meta sarà quella di riuscire a mantenere l’entusiasmo pur chiarendo agli utenti che ci sono ancora diverse limitazioni tecniche e pratiche che andranno superate prima di rendere tutto questo una realtà.

SPOTIFY TESTA LE AUDIO REACTION ALLE PLAYLIST E VENDE BIGLIETTI PER I CONCERTI

Spotify starebbe facendo alcuni test per l’introduzione delle recensioni audio. La notizia non è stata smentita, anzi, è stata la piattaforma stessa a confermare la volontà di concentrarsi sulle esperienze audio in-app.

Fonte: The Verge

Nell’interfaccia possiamo vedere la richiesta “Registra un episodio per condividere i tuoi pensieri sulla playlist”. Sotto si trova un pulsante di registrazione di colore verde per avviare la registrazione audio che, a quanto sembrerebbe, verrà poi caricata come episodio podcast.

Sono presenti anche alcune semplici opzioni di editing, come la possibilità di aggiungere musica di sottofondo e tag. La funzione di reazione sembra essere accessibile tramite un’icona a forma di microfono sulla pagina della playlist.

Fonte: The Verge

Le novità però non si limitano solo alle audio reaction. Manca ancora l’ufficialità, ma Spotify starebbe per lanciare un nuovo sito per vendere i biglietti dei concerti.

Il nuovo sito web elenca i concerti in programma e consente alle persone di acquistare i biglietti per gli spettacoli tramite carta di debito o credito. Per farlo sarà necessario avere un account Spotify.

Attualmente l’azienda utilizza il sito Spotify Tickets per l’acquisto di prevendite e si appoggia a partner come Ticketmaster, AXS, DICE, Eventbrite e See Tickets.

Con il nuovo sito la situazione potrebbe cambiare. Nella sezione legale si legge che Spotify agisce solo come agente di biglietteria e prende una commissione per la prenotazione. Inoltre, può vendere biglietti per conto di “terze parti, tra cui locali, promotori di eventi, fan club e artisti, in qualità di loro agente di biglietteria”.

Per questa settimana è tutto! Arrivederci al prossimo #MercoledìSocial