Meta testa il crossposting tra Threads e Facebook #MERCOLEDÌSOCIAL

Mercoledì Social 28 Feb 2024

Francesca Stelluti

Il #MercoledìSocial è il nostro appuntamento settimanale sulle novità più rilevanti riguardanti il mondo social e digital. Oggi inizieremo parlando di Threads, la piattaforma che sta guadagnando un ruolo sempre più rilevante all’interno dell’ecosistema dei social, grazie anche alla sinergia tra le piattaforme di Meta.

Continueremo poi con YouTube, che si adopera per ottimizzare la fruizione dei contenuti da TV, con un restyling visivo delle pagine dei creator in piattaforma.

Parleremo, inoltre, delle strategie di Instagram per essere riconosciuta, anche in occidente, come una vera e propria piattaforma di live stream, al pari di TikTok e YouTube.

E poi: sapevate che Google e Reddit hanno siglato un accordo che prevede la vendita annuale dei dati API dalla seconda, alla prima?

Infine, Meta sta esportando Creator Marketplace in ben 8 altri paesi. Che il tool si stia attestando a livello globale come strumento di riferimento per la gestione delle collaborazioni tra creator e brand?

Threads testa nuove funzionalità in app e studia come permettere il crossposting con Facebook

Meta sta cercando di mettere sempre più in correlazione le piattaforme presenti all’interno del proprio ecosistema di piattaforme. Per questo sta testando il crossposting tra Threads e Facebook, ossia la possibilità di condividere più facilmente i propri aggiornamenti con quante più persone possibili.

La novità, per il momento non prevista per il mercato UE, resta in fase di testing per iOS e potrà essere applicata sia a contenuti testuali che a link.

Sebbene Facebook disponga già di una sezione che racchiude una selezione di threads consigliati, la notizia pone degli interrogativi sull’effettivo interesse di Threads per gli utenti di Facebook e viceversa, dal momento che i target e, soprattutto, il tono di voce delle piattaforme sembra essere molto diverso.

Inoltre, l’introduzione dell’opzione di condivisione di aggiornamenti tra Facebook e Threads su iOS potrebbe portare a una pubblicazione eccessiva, compromettendo l’esperienza di Threads. Siamo davvero sicuri che Meta abbia davvero capito le esigenze dei propri utenti?

Ma i test non non finiscono qui per Threads. Oltre al crossposting, alcuni utenti ora possono salvare i thread in bozza di modo da non perdere il lavoro già fatto, nel caso in cui sia necessario posticipare la pubblicazione. Inoltre, la piattaforma sta implementando anche l’aggiunta di una fotocamera integrata che permetterà di scattare una foto per post.

YOUTUBE PUNTA AD OTTIMIZZARE L’ESPERIENZA DI VISUALIZZAZIONE DA TV CON UN RESTYLING DELLE PAGINE DEI CREATOR

È già da tempo che YouTube sta portando avanti un’ottimizzazione dell’esperienza di visualizzazione dei contenuti, valida per le TV connesse/Smart.

L’ultima modifica, che include uno sfondo più ampio, una migliore organizzazione dei contenuti e un’interfaccia più intuitiva, segue i recenti aggiornamenti sulla fruizione dei contenuti di YouTube come, ad esempio, l’introduzione di miniature più grandi sulla homepage.

A livello di interfaccia la novità prevede che l’avatar, il nome del canale e l’handle si trovino ora di fianco al numero di iscritti. Sotto invece, invece troviamo la sezione “About”. Il pulsante “Subscribe” è ora accoppiato a quello di “Play mix” in modo da ottimizzare la fruizione dei contenuti.

A prescindere da questi ultimi aggiornamenti, YouTube continua a dominare il tempo di visualizzazione in streaming su TV con oltre 1 miliardo di ore di contenuti visualizzati ogni giorno. Tant’è che Nielsen l’ha dichiarata la piattaforma di streaming numero 1 negli Stati Uniti, per il 12° mese consecutivo.

INSTAGRAM SEGUE L’ESEMPIO DI YOUTUBE E TIKTOK E TESTA LE LIVE STREAM GAME

Per aumentare l’engagement sulla piattaforma, Instagram sta testando nuovi strumenti in grado di stimolare le interazioni con gli utenti durante le live stream. Alcuni creator ora hanno la possibilità di scegliere tra due semplici giochi, “This or That” e “Trivia”, da inserire durante le loro dirette.

Questa nuova introduzione permetterà loro di aumentare l’engagement e facilitare l’interazione con il loro pubblico, oltre che promuovere il live-stream come un modo per fare community-building e offrire nuove opportunità di guadagno ai creator.

Infatti, Meta sta anche lavorando anche per espandere il programma di donazioni “Stars” e facilitare le dirette via desktop.

Questa tipologia di dirette sono molto popolari in Cina e Meta spera di esportare il loro successo anche nelle regioni occidentali. L’implementazione di queste nuove funzionalità vuole quindi fare in modo che Instagram risulti in grado di competere con le principali piattaforme di streaming.

GOOGLE HA SIGLATO UN ACCORDO CON REDDIT PER L’ACQUISIZIONE DEI SUOI DATI API

Google e Reddit hanno siglato un accordo che permetterà al primo di avere accesso ai dati API del secondo e di utilizzarli nei motori di ricerca e nei propri progetti AI generative, Gemini in particolare.

Un mossa oculata dal momento che le persone hanno iniziato ad utilizzare Reddit come un vero e proprio sostituto di Google per il suo human touch.

La capacità di Reddit di stimolare conversazioni più reali e umane è considerata come un vero e proprio valore aggiunto, in un momento storico dove l’AI sta prendendo sempre più piede nel campo dei motori di ricerca (e non solo, come abbiamo visto nelle settimane scorse).

Si tratta di una partnership molto significativa, non solo economicamente (visto che verranno corrisposti 60 milioni di dollari all’anno alla piattaforma). Si tratta di un aumento di visibilità dei forum su 100.000 argomenti di nicchia: un momento di vera e propria evoluzione aziendale per Reddit.

META STA FACILITANDO ANCORA DI PIÙ LA COLLABORAZIONE IN PIATTAFORMA TRA BRAND E CREATOR

Nel 2022 Instagram ha introdotto negli Stati Uniti Creator Marketplace, un tool in grado gestire le opportunità di partnership tra creator e brand. Ora la piattaforma ha deciso di espandere questo tool ad altri 8 mercati: Canada, Australia, Nuova Zelanda, Inghilterra, Giappone, India e Brasile. Una novità significativa che fa ben sperare in un arrivo del tool presto anche in Italia.

I brand possono accedere a creator marketplace tramite Meta Business Suite. Dall’altra parte, i creator possono indicare quali sono i brand e le industry di loro interesse e creare un proprio portfolio. Una volta scelti i creator con cui collaborare, i brand potranno contattarli attraverso degli inbound message che compariranno in una tab dedicata.

Parallelamente, la piattaforma sta testando delle machine learning-based recommendation in grado di suggerire ai brand quali siano i creator più adatti a loro. Permette di filtrarli per le loro caratteristiche e quelle del loro pubblico, facilitando così ancora di più il match tra i due soggetti e campagne ancora più in target.

Anche per questa settimana è tutto, ci vediamo alla prossima!