Arriva in Europa il feed Stem di TikTok #MercoledìSocial
Mercoledì Social
Antonio Mariani
Bentornati al #MercoledìSocial, appuntamento settimanale dedicato alle ultime tendenze legate al mondo social. Iniziamo subito a raccontare la novità di TikTok, che inaugura il feed Stem Europa, portando avanti il suo impegno nella divulgazione di contenuti educational.
Passiamo poi a YouTube, che sta offrendo sempre nuove modalità di fruizione da TV: prima con la funzione multiview in occasione del Coachella Festival e dopo con l’intelligenza artificiale per passare direttamente ai momenti più rilevanti dei video.
Proseguiamo con Instagram che ha rilasciato lo sticker “Notify” per permettere ai fan più attivi di essere avvisati sulla pubblicazione di nuove Story. Inoltre, la piattaforma di Mosseri sta progettando la funzionalità “Challenges” che permetterà ai canali di effettuare dei veri e propri concorsi con la community.
Chiudiamo parlando di Facebook e X: la prima ha aggiornato il video player a tutto schermo e riprendendo lo stile di TikTok, la seconda sta sviluppando una nuova sezione “Esplora” che presenterà riassunti sugli argomenti generati dal suo chatbot Grok AI, dando anche maggiore visibilità agli Spaces in corso nell’app.
Ma adesso procediamo punto per punto!
IL FEED STEM DI TIKTOK ARRIVA IN EUROPA
Mentre sembra sempre più vicina all’ufficializzazione della sua photo app, TikTok lancia un altro touchpoint personalizzato in Europa: il feed STEM.
Il Feed, per il momento in fase di test in Irlanda e Regno Unito, include video correlati alle materie STEM (Science, Technology, Engineering, Mathematics) e rappresenta l’impegno della piattaforma verso contenuti educativi.
Il nuovo Feed sarà automaticamente disponibile per gli utenti sotto i 18 anni e potrà essere attivato anche dagli utenti maggiorenni. Per questo TikTok ha stretto delle collaborazioni con Common Sense Networks e Poynter (organizzazioni non-profit americane, specializzate nell’analisi e nello studio dei media e delle tecnologie) che hanno l’obiettivo di garantire l’appropriatezza e l’affidabilità dei contenuti. Questa scelta arriva a seguito delle critiche sui contenuti e sul design di TikTok, con l’Unione Europea che sta indagando su potenziali violazioni delle regole sulla sicurezza online.
In questo modo TikTok non solo consoliderebbe lo stream e i format educational sui quali sta già puntando, ma allontanerebbe con un feed le accuse mosse dall’UE.
YOUTUBE MIGLIORA ULTERIORMENTE L’ESPERIENZA DA TV CON IL MULTIVIEW E CON L’IA
La produzione sulla TV sarà personalizzata in modo tale che gli spettatori possano guardare contemporaneamente fino a 4 dei palchi in diretta sul proprio televisore, mentre ascoltano l’audio della loro scelta. I fan avranno accesso a più performance su diversi palchi con 6 feed in diretta da scegliere ogni weekend.
YouTube prosegue il processo d’integrazione dell’IA in piattaforma rilasciando la prima fase dei nuovi capitoli basati sull’IA, che mira ad aiutare gli utenti a saltare alla sezione successiva più rilevante di un video. Infatti, YouTube ha annunciato di voler sperimentare un nuovo modo per aiutare gli utenti a saltare alle migliori parti di un clip, tramite un nuovo processo guidato dall’IA che tiene conto degli elementi più visti, consentendo poi di saltare direttamente a quei punti.
INSTAGRAM INTRODUCE LO STICKER “NOTIFY” E PROGETTA LE CHALLENGE NEI CANALI
Come riportato da Matt Navarra su Threads, Instagram ha lanciato il nuovo adesivo ‘Notify’ per le Storie. Supportando la funzionalità già presente sui profili degli utenti, ovvero quella di ricevere notifiche su post, storie, live e reels, questa feature permette di aggiungere uno sticker ‘Notify’ alle storie per non far perdere i contenuti ai fan più fedeli.
L’utilizzo è semplice: basta selezionare lo sticker ‘Notify’ dalla barra degli adesivi delle storie e aggiungerlo al contenuto.
Rimanendo sempre sulle novità della piattaforma di Mosseri, Alessandro Paluzzi ci riporta che Instagram sta lavorando alla creazione di challenge per i canali. Questa funzionalità permetterà di creare dei veri e propri contest dove l’admin stesso potrà vincere ed eleggere i vincitori.
FACEBOOK RILASCIA UN NUOVO VIDEO PLAYER CHE ASSOMIGLIA MOLTO A QUELLO DI TIKTOK
Facebook sta lanciando un nuovo video player che porterà l’aspetto verticale reso onnipresente da TikTok e Reels a tutto il contenuto video della piattaforma.
Con il nuovo design, Reel, Facebook Live e video long-form passeranno automaticamente a un formato video in verticale a schermo intero. Il nuovo lettore video farà il suo debutto su iOS e Android negli Stati Uniti e in Canada nelle prossime settimane prima di essere lanciato a livello globale nei mesi successivi.
A differenza delle passate modalità di riproduzione dei video su Facebook, con il nuovo player i video si orienteranno automaticamente in verticale ma includeranno anche un’opzione a schermo intero per la maggior parte dei video orizzontali: infatti basta ruotare il telefono per guardarlo in modalità landscape.
Pertanto, diventa ancor più importante prestare attenzione nella produzione dei video, soprattutto nei primi secondi, affinché gli utenti fruiscano al meglio del contenuto.
X STA SVILUPPANDO UNA NUOVA PAGINA “ESPLORA”
Come si può vedere in questo esempio, la nuova pagina “Esplora” fornirà una overview generata in tempo reale da Grok (il chatbot AI di X), mentre presenterà anche una nuova casella “Live on X”.
Da una parte, il progetto di intelligenza artificiale di Elon Musk, alimentato da post di X, è in fase di sviluppo. X sta cercando di promuovere l’uso di questa IA, incluso l’uso di riassunti generati per la sezione Esplora dell’app. Inoltre, tutti gli utenti Premium avranno accesso a Grok; questo suggerisce che Musk stia spingendo il suo team a integrare Grok in modo più ampio nell’app.
D’altra parte “Live on X” potrebbe essere l’elemento più importante, perché mentre X afferma di ospitare più di 450 mila Space Chat nell’app ogni settimana, non sono sempre così facili da trovare. È necessario seguire un host di uno Space o qualcuno che si sta sintonizzando per essere a conoscenza che sta accadendo qualcosa, e con così tante chat in corso, sembra essere una mancata opportunità per massimizzare l’engagement.
Secondo quanto riportato da X, le visualizzazioni dei video stanno aumentando sull’app ma la piattaforma rimane il punto di riferimento per la copertura di eventi live, escludendo la TV tradizionale. Pertanto, avere uno spazio dedicato per mostrare questo touchpoint potrebbe essere un grande passo, e potrebbe portare molti più utenti a sintonizzarsi live con più frequenza.
Grazie per aver letto fin qui. Al prossimo #mercoledisocial!
