Sono passate solo poche settimane da quando abbiamo pubblicato il nostro report Digital 2024, ma anche in questo breve lasso di tempo i comportamenti digitali nel mondo hanno continuato ad evolversi.
La nuova edizione del report dedicato ai dati di aprile di Digital 2024 – pubblicato in collaborazione tra We Are Social e Meltwater – rivela una ricchezza di nuovi dati e tendenze nello scenario digital e social.
I principali highlights di questo trimestre includono:
Oggi più di due terzi della popolazione mondiale utilizza Internet
Il tempo complessivo che il mondo trascorre consumando i media è diminuito
La crescita degli utenti dei social media continua
Potremmo iniziare a vedere un cambiamento nelle priorità del mondo online
Potete trovare il rapporto completo di questo trimestre di seguito, ma continuate a leggere per esplorare un’analisi di ciò che tutti questi numeri significano effettivamente per il nostro settore.
DUE TERZI DEL MONDO SONO ORA ONLINE
Gli utenti Internet sono saliti a 5,44 miliardi, con 178 milioni di nuovi utenti nell’ultimo anno, portando il tasso di penetrazione globale di Internet al 67,1%. gli utenti di Internet hanno raggiunto lo status di “supermajority”, con più di due persone su tre sulla Terra ora online.
Anche l’uso attivo dei social media continua a crescere, con le piattaforme che aggiungono più di un quarto di miliardo di nuove identità utente uniche rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Il totale degli utenti globali ha raggiunto i 5,07 miliardi all’inizio di aprile 2024, con una cifra superiore del 5,4% rispetto al totale registrato nell’aprile 2023.
L’India ha rappresentato oltre un terzo dell’aumento globale degli utenti Internet negli ultimi 12 mesi, con una ricerca pubblicata da Kantar e IAMAI che indica un aumento di oltre 60 milioni di nuovi utenti dall’inizio del 2023. Nel frattempo, la Cina ha aggiunto 27 milioni di nuovi utenti Internet utenti nell’ultimo anno, il Pakistan 24 milioni e l’Indonesia altri 16 milioni.
IN CALO LA MEDIA CONSUMPTION
Il mondo ha trascorso meno tempo sui media negli ultimi tre mesi del 2023 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Particolarmente degno di nota è il fatto che la quantità di tempo che le persone trascorrono guardando la TV è diminuita di altri 4 minuti al giorno nell’ultimo anno. Tuttavia, si registra un calo in quasi tutti i mass media negli ultimi 12 mesi, con l’utilizzo di Internet come unica attività mediatica in grado di sfuggire al calo annuale.
Vale la pena sottolineare che una parte significativa del consumo quotidiano di media da parte delle persone avviene contemporaneamente. Ad esempio, un adolescente potrebbe ascoltare Spotify e chattare con altri amici su Discord mentre giocano a un videogioco, mentre le generazioni più anziane potrebbero ascoltare la radio mentre leggono un giornale. È anche importante ricordare che alcune di queste attività sono un sottoinsieme di altre, come il tempo trascorso sui social media che fa parte del nostro tempo complessivo su Internet. Di conseguenza, non possiamo semplicemente sommare insieme il tempo dedicato a ciascuna di queste singole attività mediatiche per identificare la nostra “dieta mediale quotidiana” complessiva.
Tuttavia, poiché nessuna di queste attività ha registrato un aumento del tempo giornaliero nell’ultimo anno, è lecito concludere che la nostra attività mediatica complessiva è diminuita di circa il 2-3% nell’ultimo anno.
IL TEMPO TRASCORSO SU INTERNET TORNA AI MINIMI RECENTI
Nel frattempo, il tempo medio che il mondo trascorre ogni giorno utilizzando Internet è tornato allo stesso livello di 12 mesi fa, cancellando i guadagni riportati a gennaio. L’attuale media di 6 ore e 35 minuti è la stessa che abbiamo riportato in questo periodo l’anno scorso, ma – nonostante sia rimasta invariata su base annua – questa media globale è in realtà diminuita di oltre l’1% negli ultimi tre mesi.
Tuttavia, è importante considerare questo calo nel contesto del più ampio declino del consumo mediale che abbiamo esplorato in precedenza, soprattutto considerando il fatto che l’attività su Internet è rimasta stabile su base annua.
LA CRESCITA DEGLI UTENTI DEI SOCIAL MEDIA CONTINUA
I social media non sono ancora morti, come alcune note testate giornalistiche hanno affermato nell’ultimo anno. Gli utenti hanno continuato a crescere a un ritmo significativo durante i primi tre mesi del 2024 e i tassi di crescita annuali sono ancora ben superiori al 5%.
Gli ultimi dati indicano che più di un quarto di miliardo di identità di utenti unici hanno iniziato a utilizzare piattaforme di social media negli ultimi 12 mesi, portando il totale globale a 5,07 miliardi all’inizio di aprile (ricordiamoci che questa cifra potrebbe non rappresentare individui umani unici) .
I dati per il primo trimestre del 2024 suggeriscono che la crescita degli utenti è rallentata nelle ultime settimane, con i 37 milioni di utenti aggiuntivi che abbiamo identificato dall’inizio di gennaio che rappresentano solo il 14% dell’aumento annuale di 259 milioni di nuovi utenti. Tuttavia, questo ricorda un pattern che abbiamo visto all’inizio sia del 2022 che del 2023, quando la crescita degli utenti dei social media è stata decisamente più lenta rispetto al secondo e terzo trimestre di ogni anno.
LE SOCIAL MEDIA APP PIÙ UTILIZZATE AL MONDO
Con l’aiuto del team di data.ai, abbiamo aggiunto un nuovo set di dati nel report di questo trimestre che confronta il numero di utenti attivi mensili di app di alcune delle principali piattaforme di social media al mondo. Questo set di dati ci consente di confrontare le piattaforme in modo più uniforme, in base all’uso attivo dell’app mobile di ciascuna piattaforma.
L’analisi di data.ai ha collocato YouTube in cima alle classifiche mondiali per quanto riguarda l’uso attivo delle app di social media, e con un margine piuttosto significativo. Per riferimento, le cifre mostrate in questo grafico sono indici – non sono numeri di utenti assoluti – e la piattaforma migliore otterrà sempre esattamente 100, indipendentemente dal numero di utenti che effettivamente attrae. Quindi, come possiamo vedere nel grafico qui sotto, questi dati suggeriscono che WhatsApp e Facebook attirano entrambi circa l’83% del totale degli utenti mensili attivi di app rispetto a YouTube. Nel frattempo, l’app mobile di Instagram attira il 68% degli utenti mensili attratti dall’app di YouTube, il che a sua volta significa che Instagram attira l’81,7% degli utenti dell’app di Facebook (ovvero 68,0 contro 83,2).
Un numero molto interessante in questo grafico è il dato di TikTok, che è significativamente inferiore a quanto potremmo aspettarci sulla base di parametri come i dati sulla copertura degli annunci delle piattaforme. Ma è anche curioso vedere che Discord attira quasi l’11% degli utenti di app in più rispetto a YouTube.
Per una completa trasparenza, questo set di dati presenta ancora alcuni caveat. Innanzitutto, tutte le cifre si basano su dati di terze parti e potrebbero non corrispondere ai dati sull’utilizzo delle app riportati dalle piattaforme stesse. Tuttavia, poiché tutti i dati di questo indice sono stati raccolti dalla stessa società (data.ai) utilizzando la stessa metodologia, consentono confronti efficaci e simili. In secondo luogo, alcune piattaforme – in particolare Reddit – registrano una percentuale maggiore di attività browser-based e ciò potrebbe comportare che tali piattaforme siano in qualche modo sottorappresentate nei dati sull’utilizzo delle app.
IL TEMPO TRASCORSO SUI SOCIAL
La quantità di tempo che il mondo trascorre utilizzando i social media è diminuita nell’ultimo anno, con una media giornaliera globale scesa di 4 minuti su base annua, fino all’attuale cifra di 2 ore e 20 minuti.
Tuttavia, questa tendenza è più probabilmente il risultato del calo complessivo dell’attività mediale che abbiamo esplorato in precedenza in questa analisi, e questo calo non indica necessariamente un calo di interesse specifico per i social media.
Questa nuova serie di dati ci consente anche di confrontare il tempo cumulativo trascorso da tutti gli utenti che hanno avuto accesso a ciascuna delle principali app di social media negli ultimi mesi.
Ancora una volta, questo set di dati colloca YouTube saldamente al primo posto – e con un margine ancora maggiore rispetto a quello osservato nell’indice degli utenti attivi. Infatti, anche Facebook, al secondo posto, non raggiunge nemmeno il 60% del tempo trascorso utilizzando l’app YouTube negli ultimi tre mesi del 2023. Degno di nota è anche l’inversione delle posizioni di TikTok e Instagram rispetto al grafico dell’indice degli utenti attivi, mentre il fatto che YouTube offra più del doppio del tempo cumulativo sull’app rispetto a TikTok è anche un aspetto importante.
Ma più di ogni singolo numero o classifica, è la distribuzione dei valori su questo grafico che ha davvero attirato la nostra attenzione – e in particolare, la velocità con cui i valori dell’indice scendono man mano che si scende nella classifica. C’è una logica in questo; dopo tutto, ci sono solo un certo numero di ore al giorno e le persone non possono trascorrere ore e ore su ogni singola piattaforma.
È rilevante anche il fatto che alcune piattaforme compaiono in questo indice del tempo totale, ma non nell’indice degli utenti attivi. Ad esempio, Kwai non figura tra le 15 migliori app di social media per utenti attivi, ma si colloca al decimo posto a livello mondiale quando si tratta di tempo cumulativo trascorso.
PRIORITÀ DIGITALI IN EVOLUZIONE
Come osservato all’inizio dell’anno, “restare in contatto con amici e familiari” è ora il motivo principale per andare online tra gli utenti di Internet di età compresa tra 16 e 24 anni.
Per chiarezza, non c’è molta differenza tra le due principali motivazioni in questa fascia di età – 60,0% per contattare amici e familiari, contro 59,8% per trovare informazioni – e potremmo vedere queste categorie scambiarsi nuovamente le posizioni nel prossimo trimestre. Tuttavia, questa è la prima volta che vediamo la ricerca di informazioni scivolare al secondo posto nella classifica, e questo segna un’interessante evoluzione nelle priorità digitali degli utenti Internet più giovani. Nel terzo trimestre del 2018, “trovare informazioni” è stata infatti la principale motivazione digitale citata dai giovani di tutto il mondo tra i 16 e i 24 anni.
ENTRARE IN CONTATTO VS. CONSUMARE
Ma è il contrasto tra socializzazione e intrattenimento che vale la pena esplorare più in dettaglio. Come abbiamo visto in precedenza in questa analisi, è diffusa la percezione – in gran parte guidata dai titoli dei media mainstream – che i giovani siano più propensi a immergersi in un insensato e passivo “doom-scrolling” di contenuti video piuttosto che a interagire con i loro coetanei. Tuttavia, questi dati suggeriscono che, almeno in termini di intenzioni iniziali, i giovani sono in realtà più propensi ad andare online alla ricerca di connessioni sociali piuttosto che a cercare contenuti video.
È importante sottolineare che entrambe le attività rappresentano ancora un grande driver – ricordate che non si escludono a vicenda – e anche la differenza tra le due è relativamente piccola (rispettivamente 60,0% contro 57,8%). Ma il fatto che stiamo vedendo i più giovani attribuire maggiore enfasi alla connessione sociale è una considerazione importante sia per gli esperti di marketing che per i policymakers.
È anche interessante notare che le tendenze nell’ordine di classificazione delle motivazioni tra i più giovani sono diverse da quelle che osserviamo per gli utenti Internet in età lavorativa nel loro insieme. I dati di GWI rivelano che “trovare informazioni” rimane la motivazione principale per andare online per tutti gli utenti di Internet e, sebbene il divario si sia ridotto negli ultimi 5 anni, “rimanere in contatto con amici e familiari” è ancora in calo di 3½ punti percentuali.
INTENZIONI VS. AZIONI
Tuttavia, un set di dati correlato di GWI racconta una storia leggermente diversa rispetto a questi dati sulle motivazioni. I dati che abbiamo visto sopra esaminano i motivi per cui le persone vanno online, ma il prossimo insieme di dati esamina ciò che le persone dicono di fare effettivamente una volta che sono online.
A livello generale, le piattaforme di chat e messaggistica sono i tipi di servizi online più popolari utilizzati dagli utenti Internet in età lavorativa nel mondo, con oltre il 95% della survey base globale di GWI che afferma di utilizzare queste piattaforme ogni mese. Al secondo posto si collocano i social network, con il 94,9% che dichiara di aver visitato una di queste piattaforme negli ultimi 30 giorni, mentre i motori di ricerca e i portali web si collocano al terzo posto, con l’81,8%.
Tuttavia, le posizioni delle prime due attività sono invertite tra gli utenti di Internet di età compresa tra 16 e 24 anni, che affermano di essere più propensi a visitare i social network che a utilizzare le piattaforme di messaggistica. Ancora una volta, il divario tra queste due risposte è piuttosto piccolo, ma è comunque interessante, proprio perché i titoli dei media mainstream continuano a implicare che i giovani non fanno più “social networking”.
È tutto per l’aggiornamento di questo trimestre.Torneremo da voi con nuovi dati a Luglio.
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