NORMA.I.LIZATION
Looking at the impact of AI at Cannes
![](https://wearesocial.com/it/wp-content/uploads/sites/7/2024/07/Cannes_Digest_Cover-1-1024x576.jpg)
.
Il nostro digest ogni anno prende in esame le principali tendenze emerse durante i Cannes Lions e in questa nuova edizione si focalizza sull’intelligenza artificiale e sul suo legame con il processo creativo.
AI E CREATIVITÀ
A partire dalle principali idee sull’uso dell’AI discusse durante il Festival e dalle campagne che più si sono distinte in questo ambito, “NormA.I.lization” è un invito a riflettere sull’impatto che questa tecnologia sta avendo sul settore. Se da un lato infatti l’utilizzo di questo strumento in ambito creativo viene sempre più “normalizzato”, dall’altro è importante interrogarsi sul potenziale e i limiti, anche rispetto al rapporto con la creatività umana.
![](https://wearesocial.com/it/wp-content/uploads/sites/7/2024/07/CANNES-_-NORMA.I.LIZATION-2-375x211.png)
POTENZIALE E LIMITI DELL’AI
L’AI è rivoluzionaria al punto da essere potenzialmente in grado di sfumare il confine tra tecnologia e umanità ampliando il perimetro di ciò che è creativamente possibile. Non si tratta di una mera innovazione tecnologica, com’è stata la fotografia per la pittura o il fotoritocco digitale per la fotografia: l’AI può aiutarci a eseguire idee in modi nuovi, a scala e con costi inferiori, ma può anche funzionare da dispositivo di generazione delle idee stesse, mettendo così in discussione i modi in cui facciamo la parte più ‘umana’ del nostro mestiere. Rimane sicuramente un ampio perimetro per la creatività umana: è lo spazio per l’improvvisazione radicata in una comprensione sfaccettata del contesto culturale che al momento sembra inaccessibile all’AI.
![](https://wearesocial.com/it/wp-content/uploads/sites/7/2024/07/CANNES-_-NORMA.I.LIZATION-4-375x211.png)
Per leggere il digest completo 👇