Anche quest’anno torna il consueto appuntamento di febbraio con i dati italiani del Digital Report 2025, realizzato da We Are Social in collaborazione con Meltwater.
Lo studio offre un’analisi approfondita sui comportamenti delle persone relativamente a internet, social media, e-commerce e molto altro. Qui trovate alcuni degli insight più rilevanti identificati negli ultimi 12 mesi.
Per ulteriori approfondimenti vi invitiamo a leggere il report completo.
GLI HIGHLIGHTS
IN LEGGERA FLESSIONE IL TEMPO ONLINE, MA QUELLO TRASCORSO SUI SOCIAL RIMANE STABILE
In Italia, il 90% della popolazione è connesso a Internet, con un tempo medio online di quasi 6 ore al giorno, in leggera diminuzione rispetto allo scorso anno (5 ore e 39 minuti vs 5 ore e 49 minuti), ma il tempo sui social conferma i dati del 2024. Con 1 ora e 48 minuti al giorno trascorsi in media sulle piattaforme, gli italiani dimostrano di aver ormai integrato i social media nella propria routine quotidiana. Il 32% degli utenti internet infatti si informa tramite i socia media, a conferma della loro centralità come fonte di aggiornamento rapido e accessibile.
INFORMAZIONE, INTRATTENIMENTO E ISPIRAZIONE TRA I DRIVER PRINCIPALI PER L’UTILIZZO DELLE PIATTAFORME SOCIAL, MA ANCHE RICERCA DI MARCHE E PRODOTTI
Informarsi su cosa succede del mondo è la principale ragione per accedere alle piattaforme. Cresce anche l’uso dei social per passare il tempo libero e farsi ispirare su prodotti da acquistare e nuovi contenuti da scoprire.
Ma i social network stanno diventando anche una delle principali fonti di ricerca sui brand per gli italiani, affiancandosi ai motori di ricerca tradizionali e alle recensioni dei consumatori, e superando i comparatori di prezzi e i siti ufficiali dei marchi. Inoltre, una persona su quattro afferma di scoprire nuovi brand, prodotti e servizi grazie agli annunci sponsorizzati (Ads).
Analizzando nel dettaglio le piattaforme, TikTok rimane la più popolare con un tempo medio per user di quasi 30 ore al mese, seguita da YouTube. Instagram, invece, supera Facebook, consolidandosi come uno dei protagonisti principali nel panorama digitale.
BOOM DI APP COME CHATGPT, TEMU, THREADS, SHEIN E VINTED.
Se ChatGPT riflette il crescente interesse per l’intelligenza artificiale e la ricerca di strumenti utili per studio e lavoro, Temu e Shein confermano il successo dell’e-commerce low-cost e delle strategie di marketing aggressive con sconti e gamification. Threads, lanciata da Meta, ha attirato curiosità come alternativa a X. Ultimo ma non meno importante Vinted, che dimostra l’ascesa della second-hand economy, con sempre più utenti attratti dal risparmio e dalla sostenibilità.
TRA I TIPI DI ACCOUNT PIÙ SEGUITI – INFLUENCER, BRAND E L’INTRATTENIMENTO
I social media vedono un crescente successo di account che offrono contenuti leggeri, come meme, parodie e intrattenimento, riflettendo un trend che punta sull’ umorismo come forma di coinvolgimento. Questo approccio è stato confermato anche ai Cannes Lions Awards 2024 dove l’intrattenimento è stato riconosciuto come una strategia vincente per connettere brand e audience, guadagnando addirittura una categoria dedicata nella sezione “Cultural & Context”. Sempre più brand infatti si affidano a contenuti divertenti e creativi per stabilire relazioni più autentiche con il pubblico.
Gli influencer continuano a essere tra gli account più seguiti, con un focus su contenuti genuini e di intrattenimento, spesso in collaborazione con i brand. In questo contesto, i social media si confermano tra le principali fonti per la ricerca di brand online, con gli utenti che li utilizzano non solo per intrattenimento, ma anche per scoprire nuovi prodotti e servizi.
Questo e molto altro nel nostro report completo, consultabile qui.
