adidas – Pogba x Stormzy Sports adidas United Kingdom
IL BRIEF
Adidas desiderava posizionare adidas Football facendo leva sull’hype intorno al trasferimento calcistico più costoso della storia, quello di Pogba al Manchester United, essendo il brand sponsor sia del calciatore che della squadra, in un modo unico pensato per la target audience del brand.
IL NOSTRO INSIGHT
Le grandi transazioni economiche legate al mondo calcistico non hanno un vero impatto culturale. Ciò che invece è parte della cultura calcistica e rilevante per un’audience di adolescenti appassionati di calcio è la musica. Adidas è sicuramente un brand in grado di creare qualcosa di significativo sia a livello sportivo che culturale.
L’IDEA
Per il progetto abbiamo unito due culture differenti, quella dello sport e quella della musica per comunicare il trasferimento in modo memorabile.
Stormzy, artista grime MC e fan del Manchester United, e Paul Pogba, hanno collaborato in un video musicale per annunciare il trasferimento a tutto il mondo.
La collaborazione, che ha unito lo stile di Pogba e la colonna sonora fornita da Stormzy, è stata postata “accidentalmente” sui canali social dando la notizia del trasferimento prima dei media tradizionali.
Il video musicale ha creato un picco nelle conversazioni, online e offline, e la cultura del remix lo ha amplificato ulteriormente.
RISULTATI
REACH
30 milioni di persone hanno visualizzato il video dell’annuncio del trasferimento.
ENGAGEMENT
Gli annunci calcistici di solito non diventano virali, ma in questo caso, 3 milioni di persone hanno ricondiviso il video.
L’INTERESSE DELLA STAMPA
L’annuncio ha generato centinaia di articoli sulla stampa.
MAGLIETTE SOLD OUT
Dopo l’annuncio, adidas ha venduto 190 milioni di magliette “Pogba 6” in sole 3 settimane.