Barilla – The Rooftop Match Food & Drink Barilla Italy
IL BRIEF
Barilla desiderava rafforzare la sponsorship con Roger Federer, in un momento (quello del COVID) molto delicato, mettendo in luce l’aspetto più umano del talent e rendendolo più accessibile ai fan.
IL NOSTRO INSIGHT
Osservando le conversazioni della community di Barilla e del mondo del Tennis durante il primo lockdown, abbiamo individuato la storia di Carola e Vittoria, il cui video è diventato virale per il singolare match giocato sui tetti di Finale Ligure.
L’IDEA
Insieme a Barilla abbiamo portato Roger Federer su questi stessi tetti di Finale Ligure, per sorprendere le due giovani tenniste, diventate un simbolo di resilienza durante il lockdown, e ri-giocare con loro il Rooftop Match.
RISULTATI
AMORE PER IL BRAND
La campagna ha generato un un aumento dell’86% nel sentiment del brand.
METÀ DELLA POPOLAZIONE MONDIALE RAGGIUNTA
I contenuti branded hanno raggiunto 3,6 miliardi di persone.
REACH DEL VIDEO
Il video di 4 minuti è stato visto 35 milioni di volte e per 1,8 milioni di ore su YouTube; generando quasi 140mila interazioni sui canali social.
EARNED MEDIA E CONVERSAZIONI
La campagna è stata citata su 240 media in tutto il mondo e ha generato 40mila conversazioni in organico.
PARLANO DI NOI
TMZ Sport, 31 Jul 2020
Roger Federer Surprises Viral Tennis Players For Rooftop Match
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AdWeek, 1 Jul 2020
Roger Federer Surprised 2 Girls With a Match After Their Quarantine Tennis Video Blew Up
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The Times, 4 Aug 2020
Roger Federer plays tennis with Italy’s rooftop girls
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Daily Mail, 4 Aug 2020
Roger Federer joins Italy’s rooftop tennis stars to exchange a few volleys after the girls earned international fame with 12 MILLION Twitter views with their lockdown match video