Barilla – The Rooftop Match

Food & Drink Barilla Italy
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Barilla The Rooftop Match case study

IL BRIEF

Barilla desiderava rafforzare la sponsorship con Roger Federer, in un momento (quello del COVID) molto delicato, mettendo in luce l’aspetto più umano del talent e rendendolo più accessibile ai fan.

IL NOSTRO INSIGHT

Osservando le conversazioni della community di Barilla e del mondo del Tennis durante il primo lockdown, abbiamo individuato la storia di Carola e Vittoria, il cui video è diventato virale per il singolare match giocato sui tetti di Finale Ligure.

L’IDEA

Insieme a Barilla abbiamo portato Roger Federer su questi stessi tetti di Finale Ligure, per sorprendere le due giovani tenniste, diventate un simbolo di resilienza durante il lockdown, e ri-giocare con loro il Rooftop Match.

RISULTATI

AMORE PER IL BRAND

La campagna ha generato un un aumento dell’86% nel sentiment del brand.

METÀ DELLA POPOLAZIONE MONDIALE RAGGIUNTA

I contenuti branded hanno raggiunto 3,6 miliardi di persone.

REACH DEL VIDEO

Il video di 4 minuti è stato visto 35 milioni di volte e per 1,8 milioni di ore su YouTube; generando quasi 140mila interazioni sui canali social.

EARNED MEDIA E CONVERSAZIONI

La campagna è stata citata su 240 media in tutto il mondo e ha generato 40mila conversazioni in organico.

PARLANO DI NOI

TMZ Sport, 31 Jul 2020

Roger Federer Surprises Viral Tennis Players For Rooftop Match

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AdWeek, 1 Jul 2020

Roger Federer Surprised 2 Girls With a Match After Their Quarantine Tennis Video Blew Up

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The Times, 4 Aug 2020

Roger Federer plays tennis with Italy’s rooftop girls

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Daily Mail, 4 Aug 2020

Roger Federer joins Italy’s rooftop tennis stars to exchange a few volleys after the girls earned international fame with 12 MILLION Twitter views with their lockdown match video

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