Global Pride Crossing

Non-profit Interpride Singapore

IL BRIEF

Il Pride Month – una celebrazione di uguaglianza, dignità, maggiore visibilità e autoaffermazione – ha perso il suo più grande palcoscenico e momento dell’anno a causa della pandemia globale di Covid-19. Con centinaia di eventi fisici del Pride annullati, milioni di persone LGBTQI+ hanno perso un’opportunità importante per riunirsi e celebrare chi sono e per cosa si battono. Ci siamo così posti due obiettivi: coinvolgere nuovamente la community e generare earned media per promuovere il movimento LGBTQI+.

IL NOSTRO INSIGHT

Abbiamo notato una community esistente: i “Gaymers”. Un gruppo di persone che lotta per una maggiore rappresentazione nel mondo del gaming e utilizza le piattaforme come spazi sicuri per interagire ed esprimersi. Già a marzo 2020, il loro argomento principale era un fenomeno allora emergente: Animal Crossing New Horizons (ACNH), generando oltre 20.000 conversazioni LGBTQI+.

L’IDEA

Abbiamo ideato un’attivazione sui canali social, libera dalle barriere del mondo esterno e dove l’espressione di se stessi viene integrata al design. Abbiamo creato uno spazio per consentire ai Gaymers di riunirsi, esprimersi e celebrare liberamente.

L’attivazione è stata costruita attorno ad un’isola nel gioco a tema Pride, che ha portato online le attività tipiche della celebrazione: una strada di mattoni arcobaleno, una Queer Hall of Fame, una collezione di abbigliamento a tema e molto altro ancora. Abbiamo anche collaborato con influencer e invitato le comunità LGBTQI+ globali a partecipare ed esprimere la propria identità. È così che abbiamo trasformato un momento negativo in un evento da ricordare.

RISULTATI

AWARENESS

L’hashtag #GlobalPrideCrossing ha raccolto oltre 25 milioni di impression nel giro di due settimane.

COINVOLGIMENTO DELLA COMMUNITY

I nostri gaming creator hanno raggiunto oltre 1 milione di minuti guardati su Twitch, Facebook e YouTube. L’equivalente di oltre 24 mesi di celebrazione del Pride non-stop raggiunti in meno di due settimane.