Guinness Coffee Food & Drink Guinness United Kingdom
Guinness Coffee
IL BRIEF
La Coppa del Mondo di Rugby 2019 si è tenuta in Giappone e le partite venivano trasmesse nel momento della colazione per il Regno Unito, quando non è possibile pubblicizzare o bere Guinness. Il brief era di mantenere il posizionamento di Guinness come brand maggiormente associato al rugby e aumentare il volume delle conversazioni e lo share of voice durante la competizione.
IL NOSTRO INSIGHT
Nonostante Guinness non sia la prima bevanda consumata la mattina, il caffè sicuramente lo è. Il suo consumo è aumentato notevolmente negli ultimi dieci anni e ad oggi è una delle bevande più popolari a livello globale. 95 milioni di tazze di caffè vengono bevute ogni giorno solo nel Regno Unito. E i giocatori di rugby non sono da meno. Abbiamo usato questo insight per creare un prodotto che potesse mantenere e rafforzare l’associazione tra Guinness e rugby.
L’IDEA
Abbiamo collaborato con l’ex giocatore di rugby Brad Barritt per creare il nostro caffè in edizione limitata. I chicchi sono stati tostati a 232 gradi, la stessa temperatura utilizzata per arrostire l’orzo di Guinness, ottenendo così caffè nitro brew, un caffè che sembra esattamente una pinta di Guinness.
Il prodotto è stato lanciato sui canali social di Guinness attraverso post organici. La popolarità globale del prodotto ha poi portato a programmare anche paid post.
Il caffè è stato servito nelle fan zone di rugby di tutta Londra e a seguito della grande richiesta, le versioni sia in grani che macinato, sono state rese disponibili per l’acquisto su Tiki Tonga e Amazon.
RISULTATI
IL MAGGIOR NUMERO DI COMMENTI DI SEMPRE
I post del caffè sulla pagina Instagram globale di Guinness sono stati i post con più commenti di sempre sul loro canale, senza supporto dei media.
400,000 CAFFÈ SERVITI
Oltre 400.000 caffè Guinness sono stati serviti a Flat Iron Square e 232 miscele vendute, più di qualsiasi altro prodotto Tiki Tonga nelle prime due settimane della Coppa del Mondo di Rugby 2019.
NUMEROSI ORDINI
Il prodotto è stato presentato alla radio nazionale e numerosi clienti commerciali di Tiki Tonga e gli hotel Marriott di Londra hanno effettuato degli ordini per Guinness 232 Brew.