Guinness – Sei Nazioni

Alcohol Guinness United Kingdom

IL BRIEF

Guinness ha voluto comunicare il primo anno di sponsorizzazione del Campionato Sei Nazioni, definendo tre chiari pilastri di comunicazione, obiettivi primari della campagna social: promuovere l’associazione tra Guinness e il rugby, arricchire l’esperienza per i fan e presidiare questa importante occasione.

STRATEGIA

Abbiamo sviluppato la campagna “Guinness Sei Nazioni” attorno al raggiungimento e al coinvolgimento di due audience: i fan e i flirt. Mentre i fan sono le persone appassionate di rugby, i flirt sono coloro che non sono necessariamente fan del rugby, ma si entusiasmano per le grandi competizioni e l’esperienza che le circonda.

Di fronte a sentite rivalità in campo, abbiamo voluto celebrare l’umanità e l’amicizia tra giocatori e fan che rendono questo Campionato particolarmente speciale.

ESECUZIONE

Abbiamo creato una campagna dinamica e di ampio respiro che ha coperto le sei settimane del Campionato, richiedendo una serie di attivazioni che potessero coinvolgere sia i fan più accaniti del rugby che i Rugby flirt.

Dalle stories animate di umanità e amicizia, ad un community management reattivo attraverso la nostra War Room, ad annunci dinamici sui canali social e a partnership chiave come quella con Deliveroo, questa campagna ha aiutato Guinness a consolidare la propria associazione con il rugby.

RISULTATI

ASSOCIAZIONE TRA GUINNESS E RUGBY

320 milioni di impression sui canali social, 5 milioni di visualizzazioni degli adesivi Giphy e 7,7 milioni di visualizzazioni video multipiattaforma (esclusa TVC).

ENGAGEMENT

198 milioni di interazioni totali sui canali social, 480.000 click, tasso di conversione di Facebook 4 volte superiore rispetto ai precedenti benchmark Guinness e un engagement rate del 5,7%.

SHARE OF VOICE

30% di share of voice rispetto a qualsiasi altra menzione del Campionato, lo sponsor più menzionato del Sei Nazioni, il primo brand di birra in relazione all’evento e nelle conversazioni sui canali social in generale.

PARLANO DI NOI

Campaign, 16 Apr 2019

How Facebook helped Guinness pour the perfect pint for the Six Nations

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