Lavazza – Coffee Defenders FMCG Lavazza Italy
IL BRIEF
Lavazza desiderava raccontare a Millennials e Gen Z l’impegno di Fondazione Lavazza in ambito CSR, attraverso un progetto che si distingueva per linguaggi e codici di comunicazione.
L’IDEA
Abbiamo voluto rendere la piantina di caffè un simbolo di rinascita e cambiamento, preservandola per sempre.
l’esecuzione
In collaborazione esclusiva con Amazon Prime Video abbiamo ideato, prodotto e lanciato il Docu-film “Coffee Defenders a Path from Coca to Coffee” distribuendolo in Italia, US, UK e Germania.
Il documentario, ambientato in Colombia, racconta la storia di emancipazione e rinascita della campesina Johana e dell’intera regione del Meta, rinascita iniziata grazie al supporto della Fondazione nel processo di conversione di piantagioni illegali di coca in coltivazioni di caffè.
Risultati
ENGAGEMENT
Il docufilm ha raggiunto 140 milioni di persone ed è stato visto per quasi 200mila ore.
SENTIMENT POSITIVO
L’iniziativa ha generato il 98% di sentiment positivo.
IMPATTO SUL BUSINESS
L’iniziativa ha aumentato la propensione all’acquisto del 4,1%.
PARLANO DI NOI
Daily Coffee News, 3 Jun 2020
Lavazza-Made Documentary ‘Coffee Defenders’ to Begin Streaming This Week
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Rolling Stones, 3 Jun 2020
‘Coffee Defenders, a Path from Coca to Coffee’, guarda il trailer del primo docu-film di Lavazza
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Creative Moment, 3 Jun 2020
Lavazza’s docufilm shows how land previously used for illegal crops from the Colombian government has been converted into a coffee plantation
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Vanity Fair, 3 Jun 2020
Dalla cocaina al caffè: cosa vuol dire lavorare con un fucile puntato alla testa prima di tornare a essere liberi
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