Pringles – #PlayWithPringles FMCG Pringles United Kingdom
IL BRIEF
Pringles è un brand molto riconoscibile e “Once You Pop You Just Can’t Stop” è uno dei pay-off più iconici del nostro tempo.
Ma il brand desiderava andare oltre ad uno spot televisivo per coinvolgere le persone – specialmente in un periodo come quello segnato dal COVID.
L’obiettivo di Pringles era di entrare in contatto con la Gen Z in un modo originale e innovativo che riflettesse il proprio spirito giocoso e divertente, per posizionarsi come uno snack fatto per la condivisione.
IL NOSTRO INSIGHT
Volevamo parlare alla Gen Z usando il loro linguaggio, attraverso una delle piattaforme social in più rapida crescita, TikTok.
Il nostro obiettivo era di posizionare Pringles come qualcosa in grado di ispirare i contenuti social della Gen Z.
L’IDEA
Ciò che rende unico il brand è il carattere divertente e il packaging immediatamente riconoscibile, abbiamo quindi voluto trasformare l’iconico tubo in qualcosa con cui creare esperienze da condividere con altre persone.
Abbiamo lanciato la challenge su TikTok #PlaywithPringles, che ha permesso alle persone di liberare la propria creatività e divertirsi in un periodo di isolamento come quello del lockdown.
RISULTATI
COINVOLGIMENTO INTERNAZIONALE
4,7 miliardi di visualizzazioni della challenge #PlayWithPringles su TikTok.
L’AFFETTO DELLA COMMUNITY
Sono stati creati 2.025.154 video su TikTok, ovvero in 2 milioni di persone dopo aver comprato una lattina di Pringles, hanno girato i loro contenuti e poi li hanno condivisi.
ENGAGEMENT
L’engagement è stato 30 volte superiore alla precedente promozione più riuscita del brand – il tasso medio di engagement su TikTok è stato del 13% (contro il 10% di benchmark).
AWARENESS
Gli studi di brand lift in Italia hanno visto un aumento del 15% e in Francia la brand awareness è salita del 15%.