Snap Safe – Una lente di Snapchat Technology United Kingdom
IL BRIEF
Le Nazioni Unite hanno lanciato un appello globale ai creativi chiedendo un aiuto nella lotta alla diffusione del Coronavirus. Le linee guida ufficiali erano di rimanere a casa ed evitare di radunarsi in gruppi o con le persone più vulnerabili.
IL NOSTRO INSIGHT
Abbiamo notato che alcune persone non stavano seguendo queste indicazioni oppure stavano adottando misure estreme per proteggersi. Abbiamo quindi pensato ad uno strumento per favorire la corretta educazione delle persone su questo tema e per aiutarle concretamente ad affrontarlo, grazie a qualcosa che sono già abituate a usare tutti i giorni: uno smartphone e un filtro in Realtà Aumentata.
L’IDEA
Abbiamo creato Snap Safe, una Lente di Snapchat che permette di misurare in tempo reale la distanza dalle altre persone, segnalando – attraverso un alert – quando la distanza da un’altra persona è minore di 200 centimetri.
Abbiamo geotargetizzato i supermercati, luoghi in cui il distanziamento sociale era particolarmente critico, con una campagna OOH che ha aiutato le persone mantenere la distanza minima di sicurezza mentre facevano la spesa.
RISULTATI
DISTANZIAMENTO SOCIALE PER 100 MILA PERSONE
Nei primi 7 giorni di lancio, 500mila persone hanno visualizzato il filtro e 100mila l’hanno utilizzato.
EARNED MEDIA
Lad Bible ha apprezzato il filtro tanto da metterlo sulla propria pagina dedicata alla scoperta di Snapchat, aumentando la copertura mediatica.
LA SICUREZZA DELLE PERSONE
Il risultato più importante per noi è stato quello di aver mostrato ad un’audience di Generazione Z e Millennial come mettere in pratica il distanziamento sociale per combattere la diffusione del Coronavirus.
