Yokohama ‘Shaving Seconds’ Automotive Yokohama Canada
Yokohama ‘Shaving Seconds’
IL BRIEF
Il brand di pneumatici di lusso Yokohama desiderava avere l’attenzione e la considerazione da parte dei driving enthusiasts. Il nostro obiettivo era quello di aumentare l’awareness e rendere il brand giapponese più culturalmente rilevante per i canadesi in un mercato altamente competitivo.
IL NOSTRO INSIGHT
Attraverso la nostra ricerca, abbiamo scoperto che gli appassionati di guida stavano perdendo interesse nella cultura dei motorsport. Le conversazioni stavano diminuendo insieme alla partecipazione, e questo declino era in corso da 5 anni. La nostra informazione più preziosa era che quasi tutti i grandi brand automobilistici non stavano dando attenzioni a questa audience, creando contenuti di tecnologia automobilistica più superficiali. Questo ci ha ispirato a far rivivere la connessione umana mettendo sotto i riflettori le persone dietro l’auto piuttosto che l’auto stessa.
L’IDEA
Ci siamo concentrati sull’abilità umana dietro le corse automobilistiche per creare ‘Shaving Seconds’, la prima campagna social di Yokohama, composta da un documentario social, esperienze dei fan, contenuti dal vivo e anche sfide tra fotografi.
Abbiamo collaborato con un racing team tipicamente sfavorito, guidato da un pilota esordiente con una passione e una dedizione senza pari per il suo team. Seguendo il loro viaggio attraverso la Porsche GT3 Cup Challenge Canada, abbiamo potuto catturare ogni successo e sconfitta per un mix dinamico di esperienze social che ha attirato la nostra audience.
RISULTATI
BRAND LOVE
Yokohama ha fatto rivivere la cultura dei motorsport in Canada e ha cambiato la percezione del brand, ora visto come parte integrante della loro community.
ENGAGEMENT
Oltre 1,8 milioni di fan raggiunti in una sola settimana.
AUMENTO DELLE CONVERSAZIONI ONLINE
Un aumento del 417% nelle conversazioni a/a