Lo scorso 18 aprile, durante l’F8 2017, sono state annunciate una serie di novità relative a Facebook e al suo ecosistema (qui vi abbiamo raccontato gli highlight). Le più interessanti possono essere raggruppate in due macro aree: Messenger & chatbot (che abbiamo approfondito in questo post) e camera & realtà aumentata.
Zuckerberg ha aperto il suo intervento con un keynote dedicato proprio a sottolineare come la fotocamera dei nostri smartphone sia – a tutti gli effetti – la prima piattaforma di realtà aumentata disponibile per tutti: aggiungere testo o stickers alle foto (o ai video), modificarle con filtri o aggiungere elementi in grado di integrarsi con il contenuto che stiamo creando, sono tutte cose che stanno già succedendo da parecchio tempo.
Snapchat ha reso mainstream una tecnologia che quasi non ci siamo resi conto stesse diventando familiare. Facebook e Instagram hanno poi iniziato a integrare un po’ alla volta tutte quelle funzionalità, aggiungendone di nuove, ma soprattutto rendendole disponibili per un numero ancora più elevato di persone: per questo motivo le novità introdotte durante lo scorso F8 sono così interessanti, sia per le persone, sia per i brand che possono lavorare su nuove modalità di interazione con le persone.
Facebook Spaces
La realtà virtuale è spesso considerata una tecnologia che isola le persone, perché le “proietta” in uno spazio fittizio, allontanandole dal mondo “reale”: Facebook Spaces va nella direzione opposta, perché il suo obiettivo è di permettere a chi lo utilizza di vivere esperienze condivise con altre persone, proprio come se si trovassero nella stessa stanza.
L’applicazione è fruibile grazie a Oculus Rift e consente di compiere una serie di azioni, come vedere insieme ai propri amici video 360 o foto, ma anche scorrere la propria timeline, o effettuare una chiamata a una persona che non sta usando l’applicazione, usando le video call di Messenger: è proprio la capacità di creare una connessione tra mondo reale e mondo virtuale a rendere Facebook Spaces una novità così interessante.
Oggi è disponibile in beta ed è già stato anticipato che verranno aggiunte una serie di nuove funzionalità durante i prossimi mesi, come – ad esempio – l’integrazione con altre piattaforme, in modo da offrire un’esperienza ancora più completa.
Facebook Camera
Le persone sono sempre più interessate a condividere contenuti unici, arricchiti dal loro tocco creativo o – più semplicemente – in grado di trasmettere qualcosa in più rispetto a ciò che effettivamente ritraggono. Basti pensare agli sticker che riportano la localizzazione, o alla tendenza ad aggiungere emoji o testo ai contenuti che vengono condivisi sotto forma di Stories.
Scattando una foto (o un video) con la fotocamera di Facebook è ora possibile aggiungere filtri interattivi, testo o altri artwork, che – di fatto – consentono a chiunque di esprimersi ancora di più rispetto al passato (e senza possedere particolari competenze tecniche o artistiche).
La possibilità di personalizzare i contenuti riguarda sia ciò che si condivide sul proprio feed, sia quello che si vuole inviare privatamente a determinate persone, ma anche un “nuovo” spazio (anche in questo caso introdotto da Snapchat e diventato poi parte di altre piattaforme, come Facebook e Instagram): le Stories.
Facebook sta rendendo disponibili per le persone una serie di strumenti che permettano di esprimersi: si tratta di un’opportunità per i brand che possono coinvolgere le proprie community, ad esempio, stimolandole a creare contenuti creativi che sappiano amplificare il messaggio di una campagna.
Sarà sempre più importante per le aziende comprendere il modo in cui le persone creano contenuti, sfruttando nuove modalità espressive e nuovi formati, per creare esperienze che sappiano coinvolgere attraverso interazioni ripetute e capaci di generare un valore per entrambe le parti (che si tratti di puro intrattenimento, o – ad esempio – di ricavare insight sui loro comportamenti, dipenderà dal tipo di obiettivi che l’azienda si è prefissata).
Zuckerberg ha anticipato che questo è solo un primo passo e che già nei prossimi mesi saranno introdotte ulteriori novità relative a tutti i nuovi prodotti annunciati: sarà interessante capire in che modo le aziende saranno capaci di sfruttare i nuovi “spazi” messi a disposizione da Facebook, prendendo parte a un cambiamento che sta già modificando il modo in cui ci relazioniamo con i nostri amici e con i brand.
