Snapchat punta sull’e-commerce con l’AR #MercoledìSocial
Benvenuti a un nuovo appuntamento con il #MercoledìSocial, l’appuntamento con le social news più salienti della settimana. La prima novità riguarda l’esperienza di acquisto Virtual Try-On, in realtà aumentata: Snapchat punta sull’e-commerce e lo fa in partnership con Amazon.
Seguiranno alcuni aggiornamenti su Twitter dopo l’acquisto della società da parte di Elon Musk. In particolare parliamo degli 8 dollari richiesti per ottenere la spunta blu e delle riassunzioni dei dipendenti licenziati nei primi giorni del suo mandato.
Inoltre, YouTube ha lanciato ufficialmente la nuova funzione Go Live together, che permette agli streamer di invitare un ospite durante le loro live.
Anche WhatsApp lancia una nuova funzione già annunciata ad aprile di quest’anno: le Whatsapp Community.
In chiusura troviamo Pinterest, che sta lavorando sul suo algoritmo per massimizzare il coinvolgimento delle persone e rendere l’esperienza più rilevante.
Vediamo tutto nel dettaglio.
snapchat punta sull’e-commerce con il virtual try-on
Snapchat sta continuando ad investire nell’esperienza Virtual Try-On basata sull’intelligenza artificiale, e ha scelto di affiancarsi ad un partner degno di nota: Amazon Fashion.
La più grande Internet company al mondo offre alle persone la possibilità di provare occhiali da vista, da sole e da lettura di brand rinomati come Persol e Ray-Ban, il tutto attraverso Snapchat.
Questa non è la prima volta che la piattaforma collabora con altri brand per ampliare le possibilità dello shopping basato sull’AR. In precedenza erano stati coinvolti anche MAC Cosmetics, Ulta Beauty, Puma, Chanel e molti altri.
I risultati delle partnership sono molto positivi: nell’ultimo anno 250 milioni di persone hanno interagito con le sue AR Shopping Lenses e per più di 5 miliardi di volte!
Come funziona? In super sintesi le foto scattate dai brand vengono trasformate dall’intelligenza artificiale in risorse AR che – come un qualsiasi filtro – vengono applicate sul volto della persona utilizzando la camera frontale.
Inoltre, il sito del brand e Snapchat sono connessi in tempo reale. Pertanto, se sul sito i prezzi vengono modificati o vengono aggiornate delle informazioni sul prodotto, le stesse modifiche avvengono su Snapchat in contemporanea.
Le persone possono accedere a questa nuova funzionalità di acquisto attraverso il profilo pubblico @amazonfashion. Possono provare diversi tipi di occhiali e, una volta scelto quello perfetto, possono acquistarlo semplicemente cliccando su un link che rimanda direttamente all’App Amazon.
Mentre altre piattaforme stanno ridimensionando la spinta sull’e-commerce, Snapchat decide di spingere sempre di più l’esperienza di acquisto in-app. Probabilmente l’intento è quello di espandere lo strumento della realtà aumentata a diversi tipi di prodotti e di raggiungere le persone che amano comprare online, fornendo loro una sicurezza in più al momento dell’acquisto prodotti.
Musk-Twitter: fra spunte blu e licenziamenti
Sono passate meno di due settimane dall’acquisto di Twitter da parte di Elon Musk e non sono mancati gli stravolgimenti. Tra licenziamenti, ripensamenti e spunte blu rimandate.
Il nuovo servizio di abbonamento Twitter Blue è stato rimandato di qualche giorno, ma si farà! Secondo il New York Times, l’attivazione della spunta blu a pagamento (al costo di 8$ al mese) è stata posticipata a dopo le Mid-Term Elections: in molti avevano manifestato le proprie preoccupazioni riguardo alla difficoltà di verificare le fonti delle informazioni in un momento così delicato per gli Stati Uniti.
Questa novità è stata presentata come una possibilità per le persone di essere tutte alla pari: chiunque potrà avere l’account verificato come le celebrità o i politici e apparire più in alto nel feed di Twitter.
Twitter Blue rappresenta sicuramente anche un modo efficace di aumentare gli abbonati e quindi le entrate dell’azienda.
Ci sono anche altre funzionalità in arrivo: chi si abbona avrà gli annunci pubblicitari dimezzati e più pertinenti rispetto alle preferenze della persona, la quale avrà anche il privilegio di pubblicare video più lunghi.
Altre possibili nuove feature potrebbero riguardare l’aggiunta di un pagamento al servizio di messaggistica, che permetterebbe di scrivere a personalità di “alto profilo” e l’aggiunta di video “paywall” che potranno essere visualizzati solo dopo un pagamento.
Oltre alle novità di piattaforma, Elon Musk si è reso protagonista del licenziamento di moltissimi dipendenti di Twitter. Eppure, ad alcuni è stato chiesto di tornare a far parte dello staff in quanto persone essenziali per il funzionamento dell’azienda.
Insomma, stanno avvenendo molti cambiamenti nella società di Twitter che ora vive il suo momento di maggiore stress degli utlimi anni. Questo, però, sembra esseresolo l’inizio.
sticker animati e post programmati: le novità di instagram
Prosegue l’impegno di Instagram per migliorare l’esperienza delle persone in piattaforma attraverso piccole nuove feature, come quelle di cui abbiamo parlato due settimane fa.
Una delle più importanti riguarda la programmazione dei contenuti in feed. Secondo le ultime novità, in fase di test ci sarebbe la possibilità di programmare data e ora di pubblicazione di post statici, gallery e reel fino a 75 giorni prima!
Una novità importante soprattutto per i creator e brand che avranno uno strumento in più per gestire la propria attività.
Inoltre, Instagram sta lavorando sugli sticker animati. Come vediamo nell’esempio qui sotto, condiviso da Alessandro Paluzzi su Twitter, le memoji prenderanno vita, dando più valore e ironia alle reaction.
SU YOUTuBE arriva la funzione GO LIVE TOGETHER
Dalla prossima settimana sarà accessibile Go Live Together, la nuova funzione di YouTube che riguarda il numero di persone che possono condividere una live in streaming.
In test già a marzo, Go Live Together consente agli streamer di invitare una persona a partecipare alla propria live, con il video che viene splittato verticalmente.
YouTube consentirà anche annunci pre-roll, mid-roll e post-roll sulle stream in Go Live Together, che saranno attribuiti al canale host della trasmissione.
YouTube afferma che tutti i canali con almeno 50 iscritti saranno presto in grado di lanciare stream collaborative.
Questa novità apre le porte a nuove possibilità di coinvolgimento durante le dirette e dà l’opportunità ai brand di realizzare contenuti diversi dal solito, come interviste in live.
whatsapp lancia ufficialmente le community
Dopo i test di cui vi avevamo parlato ad aprile, è stato lanciato il nuovo aggiornamento legato alle chat di gruppo su WhatsApp e si chiama “Community”.
Ora gli amministratori possono riunire dei gruppi correlati (ad esempio accomunati dalla stessa passione o dal luogo in cui vivono) all’interno di un unico posto, così da tenere ottimizzare l’organizzazione delle conversazioni.
L’aggiornamento è pensato per tutti! Ma soprattutto per le persone che fanno parte di diversi gruppi, siano essi offline come gruppi di fitness o dei genitori della scuola, siano essi online come le community che nascono sui social.
Ogni Community su WhatsApp può includere una descrizione che descrive il gruppo e una lista dei sottogruppi al suo interno.
Quali possono essere i vantaggi per i brand? Sicuramente quello di facilitare la creazione e organizzazione di gruppi su WhatsApp, raccogliendo chat relative a uno stesso argomento nello stesso posto.
Inoltre, possono essere utili anche gli aggiornamenti che riguardano la condivisione più ampia di file, emoji e audio.
pinterest modifica l’algoritmo per aumentare l’engagement
Pinterest ha migliorato il suo algoritmo per massimizzare il coinvolgimento. L’idea è quella di migliorare l’esperienza in piattaforma e diventare sempre più un punto di riferimento per le community.
In sintesi, l’algoritmo di Pinterest utilizza le 100 azioni più recenti delle persone come misura per determinare il loro interesse e proporgli i “pin”, ovvero i vari contenuti sulla home.
Attraverso i dati sulle azioni delle persone, Pinterest registra ciò che è più probabile che ognuno aggiunga o salvi sulla propria bacheca e così ottimizza i suoi consigli.
Pinterest migliora così il suo algoritmo aggiornando i suoi dati più spesso, rendendo i suoi consigli più pertinenti e richiedendo più azioni di coinvolgimento verso i pin.
E anche per questa settimana è tutto. A mercoledì prossimo!