Matteo Starri
Research & Insight Director, We Are Social
Eccoci con il consueto update primaverile del nostro report Digital 2023. In questo aggiornamento, in collaborazione con Meltwater, vediamo diversi dati interessanti anche solo rispetto alla pubblicazione del report in Gennaio.
Tra le scoperte più interessanti, troviamo:
Una nuova pietra miliare per l’adozione di Internet in India;
Ulteriore diminuzione del tempo che il mondo trascorre online;
Alcuni nuovi numeri succosi per Snapchat;
Accelerazione della velocità di connessione a Internet;
Le piattaforme di social media che guidano la quota maggiore di rinvii al traffico web
L’aggiornamento completo del report lo trovate qui.
Potete anche sentire che cosa ne pensa il nostro Group CEO & Co-Founder Nathan McDonald, che ha discusso dei finings di questo report con Simon Kemp di Kepios, qui la registrazione dell’evento LinkedIn.
Al solito, vi invitiamo a esercitare cautela in caso voleste addentrarvi in un confronto puntuale delle variazioni tra un report ed un altro, in quanto abbiamo come di consueto apportato alcune modifiche alla maniera in cui reperiamo e categorizziamo i dati.
Entriamo ora nello specifico degli highlights sopraccitati.
L’India supera il 50% di penetrazione di Internet. Gli ultimi dati rivelano che oltre metà della popolazione indiana ora utilizza Internet. Un recente rapporto di Nielsen indica che il numero di utenti Internet nel paese ha raggiunto 720 milioni a fine 2022, pari al 50,5% degli abitanti del paese, grazie soprattutto alla progressiva digitalizzazione e connessione delle aree rurali.
Il tempo online continua a diminuire. L’ultima wave della ricerca di GWI indica che la quantità di tempo che trascorriamo online continua a diminuire a livello globale. Gli ultimi dati rivelano che l’utente tipico di Internet ora spende una media di 6 ore e 35 minuti al giorno utilizzando la tecnologia connessa, 2 minuti in meno rispetto a quanto riportato in Gennaio 2023.
Più tempo trascorso su TikTok. Una nuova analisi da data.ai mostra che le persone trascorrono ancora più tempo usando TikTok. I dati medi per il quarto trimestre del 2022 mostrano che gli utenti hanno speso in media più di 31 ore e mezza al mese utilizzando l’app Android di TikTok tra ottobre e dicembre.
Snapchat è in crescita. I dati mostrano che la piattaforma è cresciuta costantemente negli ultimi mesi e continua a offrire interessanti opportunità per i professionisti del marketing. Nel febbraio 2023, l’azienda annunciato che conta 750 milioni di utenti attivi mensili globali. Per confronto, erano 600 milioni i MAU che la società riportava solo 10 mesi prima, indicando che Snapchat ha probabilmente aumentato la sua base di utenti totale di oltre il 25% nell’ultimo anno.
Referrals dai social media. Nuovi dati da Statcounter rivelano che Instagram ha superato Twitter ed è diventata la seconda principale fonte di referral tra i social media. Facebook è ancora in cima alla classifica globale, con oltre i due terzi di tutti i referral del traffico web provenienti dai social media.
Tra gli altri datapoints che ci sentiamo di segnalarvi, dalle oltre 300 slide di questo statshot di Aprile, c’è sicuramente l’ulteriore crescita degli utenti dei social media, la cui penetrazione rispetto alla popolazione mondiale è cresciuta di mezzo punto percentuale rispetto a Gennaio 2023, rasentando così il 60%.
Rimanere informati continua ad essere la motivazione principale che spinge le persone a connettersi ad internet, mentre per quanto riguarda i social media siamo felici per la prima volta di riportare le motivazioni divise per età: su tutte e 5 le fasce demografiche del nostro studio (blocchi di 10 anni circa tra i 16 e i 64) “friends and family” spinge le persone a frequentare le piattaforme social, mentre al secondo posto troviamo il “riempimento” del tempo libero per le due fasce più giovani, leggere le notizie per le 3 più vecchie.
Invitiamo a prestare attenzione nell’analisi dei dati che riportiamo per quanto riguarda il tempo di fruizione delle piattaforme e l’utilizzo delle stesse: la nostra fonte principale per questo ambito di ricerca, GWI, ha infatti apportato delle revisioni metodologiche che vedono il tempo speso mediamente sui social accorciarsi di 7 minuti al giorno.
Non cambia tuttavia lo scenario delle piattaforme più utilizzate, che vede ancora Meta occupare 3 dei primi 4 posti.
TikTok occupa il sesto posto per utilizzo, ma il primo per tempo speso sull’app (Android), con oltre 31 ore e mezza al mese mediamente per utente, con 4 ore di “vantaggio” rispetto a YouTube.
All’interno dello statshot proponiamo anche un interessante focus sull’utilizzo del digital al lavoro, sul quale però non vogliamo spoilerare e vi invitiamo ad approfondire, in attesa del prossimo appuntamento di Luglio.
