Global Pride Crossing Non-profit Interpride Singapore
The Brief
Pride Monthは、平等、尊厳、アイデンティティの確認の祭典ですが、世界的なCOVID-19の大流行により、その年の最大の舞台と瞬間を失ってしまいました。何百ものPrideイベントが中止を余儀なくされ、何百万人ものLGBTI+の人々が一堂に会し、自分たちが何者であるか、何を支持しているかを祝う重要な機会を失ってしまいました。私たちには2つの重要な目的がありました。それは、コミュニティに再び参加してもらうことと、LGBTQI+の活動を促進するためのメディア発信を生み出すことでしたが、いずれもコストは0ドルという課題がありました。
OUR INSIGHT
私たちは、「ゲーマー」という既存のサブコミュニティが集まっているメディアを利用しました。このグループのユーザーは、ゲーム業界における表現力の向上を求めており、交流や自己表現のための安全な空間として、すでにこれらのプラットフォームを活用していましたが、2020年3月の時点で、彼らのトップテーマは新たな現象でした。2020年3月には、「Animal Crossing New Horizons」（邦題：あつまれ どうぶつの森）がトップのトピックとなり、20,000件以上のLGBTQI+の話題を獲得しました。
The IDEA
外界の障壁から解放された社会的な活性化であり、自己表現がデザインによって統合された場所です。ゲイが自由に集い、自分らしく、声高に誇りを持って祝うことができる空間を創り出しました。
レンガで出来たレインボーカラーの道、同性愛の殿堂、Prideをテーマにした服飾コレクションなど、Prideを象徴するアクティビティをオンラインで展開しました。また、インフルエンサーとチームを組み、世界中のLGBTI+コミュニティに参加してもらい、自分のアイデンティティを表現してもらいました。このようにして、私たちはため息の出るような盛り上がりを見せたのです。
Results
Generating awareness
ハッシュタグ「#GlobalPrideCrossing」は、2週間という短い期間に2500万以上のインプレッションを集めました。
Engaging the community
私たちのゲームクリエイターは、Twitch、Facebook、YouTubeで1万6千時間以上の視聴を記録しました。これは、24ヶ月以上にわたって行われてきたノンストップのPrideの祭典を、2週間足らずで実現したことに相当します。
GAINING EARNED MEDIA
Forbes、BBC、PinkNews、Hypebeastでの特集を含め、90件近いニュース報道と385万回の報道視聴がありました。
